明星多“病”——闲话广告创意（二）

    只要看电视，你就别想躲过广告的轰炸。节目的前后，自然有广告；节目的中间，还要插广告，而且告诉你“别走开，后面更精彩”。

    广告看得多了，我突然发现一种现象：许多大红大紫、风度翩翩的明星也爱得病。一会儿姜文胃痛了，一会儿赵本山拉肚了，一会葛优咽喉痛了，一会儿郭东临患痔疮了……

    按说，明星也是人，吃五谷杂粮，有七情六欲，怎么会不得病呢？咱犯不着对人家说三道四。但问题在于，好多明星都得同一种病！你看，不少明星都缺钙，“腰酸背疼腿抽筋”，需要补钙；有的肾虚尿频，需要常服××肾宝；还有的贫血，需要补血……而年轻貌美的女明星则集体患妇科病，要么一窝蜂地担心变胖，要么个个头皮屑太多，或者身上毒素太多，需要排毒养颜。于是，需要这样那样的药品、保健品侍候着，并且声称：“用了都说好！”

    看来，明星们得病的真不少，像李嘉存那样“牙好胃口就好，身体倍儿棒，吃么么香”的还真不多。这多让人担心哪！

    你笑什么？笑我杞人忧天，不开窍？你才不开窍呢！地球人谁不知道，这些明星都是在装病，是为推销某种产品“演戏”的！

    但咱不明白的是，既然都知道他们是“托儿”，是收了人家的钱后帮着人家吆喝的，为什么这种“明骗”厂家还非搞不可，非得搞出个明星在那儿“装”的创意呢？

    明星做广告的理论根源，据说是猴子的模仿心态和羊群的“头羊效应”，即让消费者像猴子一样模仿明星，像羊群一样跟随头羊。因此，商家认为，许多东西经明星们一吃一喝一用一穿，似乎就是“好”的。
其实，现在的消费者有几个是傻子？他们谁不明白，明星的“指点”并非全是“对”的？如果不是有巨额出场费“撑”着，他会“说得比唱得好听”？再说了，有的明星美誉度并不高，自身形象都成问题，还有资格说别的什么好？还有那些一手托几家，夸了这家夸那家的，真应该用“以子之矛，攻子之盾”的典故讽刺讽刺他。当然，那些有良心的明星曾自我解嘲：“拍广告也是演戏嘛，何必当真！”呜呼！把推荐实实在在的产品说成演戏，明星广告的可信度还有几成？

    婷美内衣的例子很能说明问题：它曾以极小代价请在宾馆工作的邻家女孩倪虹洁，做火了该品牌，但发达之后转而花数百万元请大牌明星张柏芝，结果事与愿违。

    可见，明星的过度露脸，或者“瞎吹式”的露脸，有时不仅不会让产品更“美”，还可能让产品变“丑”。聪明的广告创意，应该是产品本身的内涵，与明星本身的气质和特点的“天人合一”，而不仅仅靠明星那张脸！

    所以，诸如明星多“病”之类的广告创意，真是臭到家了，这样不可信的东西，如果再泛滥成灾，岂止是明星的灾难，企业的灾难？还是广告可信度的灾难！