修身美体让女性爱上体育消费

    近两年，中国女性生活消费发生着巨大变化，她们正从温饱型消费向发展型、享受型消费转化，都市女性逐渐成为体育和文化娱乐消费的生力军。

●观赏型：在女性体育消费中占比例不大

    目前，观赏型体育消费在女性中所占比例并不大，但也不乏有个别女性乐于购买各种比赛门票，观看、欣赏各类体育赛事、体育表演，以达到视觉上的满足。在和一些女性朋友交谈中，笔者了解到，年轻女性在观赏型体育消费中所占的比例较大。

    我国女性中喜欢观赏体育赛事的消费者与国外发达国家相比，首先是人数上的差距，其次是观念上的不同。国外很多女性是单纯为了享受体育赛事而进行观赏型体育消费的，但在我国大多数女性主动观看赛事的意识相对较弱，她们大都是在男性朋友的强烈要求和影响下才去欣赏体育赛事，还有一部分女性是为了满足孩子的愿望而被动观看赛事。一位白领女性告诉笔者：“虽然生活质量提高了，但是观看体育赛事的自觉性并不强，很多时候是在朋友的邀请下才去的。”这从一个侧面反映出我国女性进行观赏型体育消费的自觉性不强。

●实物型：追求品牌的主流女性消费者

    一些女性朋友说，“职业装是一种硬性的要求和规定，所以常常难以满足我们对穿着的要求。而运动装束，穿的机会实在太少。”

    现在很多职业女性都有自己喜好的体育品牌，基本上每人都有一两双３００元—５００元的运动鞋。运动鞋大都是阿迪达斯、耐克等国际品牌，有的甚至还拥有价格不菲的专业登山鞋，但是这仅仅存在于北京、上海、广州这样大都市里收入较高的女性中。中小城市的女性消费者，由于经济基础相对较弱，因而追求国产名品的意识较为强烈，比如李宁、安踏运动鞋往往成为她们的首选。这也反映出“国产知名体育品牌在国内中小城市所占比率大于国际体育品牌”。除此之外，运动服装在女性体育消费者中普及率也比较高。很多女性都喜欢名牌体育产品，像李宁、安踏、阿迪达斯、耐克等品牌已深入人心。

    一位女士的话让笔者记忆深刻：“体育消费在自己的日常生活中所占比例并不大，但就是因为这个较小的比例，才喜欢买些精品。”有人对她说：“你买的这件运动衣如果不是某某品牌的话，可以用一半的价格甚至更低的价格买到。”对此她认为：“除了喜欢这件衣服的款式外，更多的还是热衷于衣服的品牌和质量。”

    “年轻人是实物型体育消费主流群体，当然年轻女性也包括在内。今后女性在购买运动服装、运动鞋、小型运动器材及家庭多功能健身器等方面的消费需求将会迅速增长。主要原因在于运动服装、运动鞋这类体育用品兼有运动和日常生活两方面的功能，加上这些体育产品更注重时代和个性特点，开始受到越来越多的女性青睐；此外，由于一些小型运动器材价格相对低廉，大多数女性消费者完全可以接受其价格。”业内人士认为。

●参与型：收入高低影响女性消费支出

    作为体育参与者，年轻女性在参加体育活动时大多倾向于游泳、羽毛球、网球、健美操、瑜伽这些活动。时下的各种健身俱乐部，女性占了很大一部分，她们的年龄普遍在４０岁以下，选择的健身项目多是健美操。据笔者了解，过去我国女性不参加体育活动的原因是，青年时期没时间、工作负担重；中老年时期缺乏锻炼，缺少体育设施，现在这种情况正在逐步改变。

    很多女性都表示，健身是有目的的，首先是“修身美体”。这说明，现在女性愿意支付各种各样体育活动、健美训练、健康咨询等费用，与她们成长的文化背景有关。时下跳健美操的女性人数不少，但这项体育活动绝对是与收入相挂钩的，因此，收入高低直接影响着职业妇女体育活动的时间。

    众所周知，参与性体育消费在很大程度上与收入有关，比如收入较高的女性可能经常打羽毛球、网球，而每小时３０元—５０元的场地费对于很多低收入的女性来说，根本不会有这笔支出。对于收入较低的女性来说，家庭和公园则成了她们的主要健身场所，选择体育活动的项目也相对单调，主要是以散步、跑步、羽毛球和乒乓球运动为主。老年人则倾向于练气功、太极拳、舞蹈等。但还有更多的女性不会选择参加体育锻炼，因为她们的经济收入还不高。

    据有关调查表明，不同文化程度的妇女对参加体育活动的意识和作用有着各自不同的价值观念和认识，教师对体育健身价值的选择高于其他职业妇女；职业妇女对健康概念的认识发生了很大变化。今后，随着我国体育改革的进一步深化，体育的功能、体育消费的作用将会被越来越多的女性认识，从而促使更多的人加入全民健身行列。