全国家电网购规模 5年同比增了4倍

工信部发布2018上半年我国家电网购分析报告，市场总规模达2641亿元，同比增长22%

全国家电网购规模5年同比增了4倍

昨日工信部赛迪研究院表示，今年上半年我国家电网购市场（含移动终端）规模达2641亿元，同比增长22%，是2013年上半年的5倍。在数字经济与实体经济融合的大潮下，线上线下融合的家电零售新业态逐步显现。

统计

上半年家电网购数据高端产品增幅明显

工信部赛迪研究院发布《2018年上半年家电网购分析报告》显示，上半年家电和移动终端产品线上市场活跃，对整体消费市场的拉动作用进一步增强。空调、冰箱、洗衣机、小家电等大多数家电产品线上增长超过30%，高于全国零售平均增幅。

与此同时，一些新兴家电产品线上市场的优势更加明显。上半年，吸尘器线上零售额已是线下的两倍，扫地机器人线上零售额是线下的8倍。线上净水设备、新型微波炉等产品销量提升明显，小家电中负离子吹风机、美容仪等引发热销。

高端产品线上销售增幅明显，5000元至6999元是空调线上市场增长最快的价格段，零售量增长58.8%；4500元至6499元成为洗衣机线上市场零售额增长最快的价格段。在消费升级浪潮下，中国家电行业进入结构优化、产品升级、品质提升的新阶段。

细节

前些年热销的空气净化器如今销量下滑不少

报告披露的内容还显示，我国家电市场的消费升级态势已经很明显。工信部赛迪研究院互联网研究所副所长陆峰介绍，2018年上半年，客单价超过3000元的产品销售占比达到37%，2017年上半年只有30%，一年增幅超过7%。其中，冰箱线上均价增长近20%，洗衣机线上均价增长12%以上，增幅均超过线下。可以说，老百姓对高端产品的需要在不断扩大，这主要得益于老百姓生活水平的不断提高，包括生活理念的不断改善。

受消费升级的带动，一些提升生活品质的小家电深受消费者追捧。比如，吸尘器上半年线上零售量增幅超过三成，扫地机器人线上零售量增幅超过六成。但并不是所有的新兴家电都这么抢手，前些年比较火的空气净化器，如今就被形容为“英雄无用武之地”，零售量、零售额同比出现断崖式下跌。

陆峰说：“这跟整个线上销售渠道没有太大关系，更主要是跟整个生态环境的改善有很大关系。所以，对空气净化器企业来说，未来‘靠天吃饭’肯定是不行的，更多是要靠技术创新，要挖掘细分的应用场景。”

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