书写文旅融合“大文章” 打造魏都旅游“强引擎”

曹魏古城游人如织。本报记者 谭宜姝 摄

2024年，魏都区文旅市场以持续“沸腾”的方式开场。

春节八天假期，魏都区共接待游客167.91万人次，实现旅游综合收入10.41亿元，假日旅游消费充分释放；刚刚过去的清明节假期，累计接待旅游人数60.6万人次，旅游收入4.1786亿元，迎来新一轮旅游热潮。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。今年以来，魏都区全力推进文旅资源串珠成链，深入实施文旅业态创新融合，高标准推进文创产品开发和文化演出更新，精准高效满足游客个性化、智慧化、多元化需求，持续将“文旅流量”转化为“经济热浪”，文旅产业发展的步伐更加坚定有力。

从“相加”到“相融” 焕发产业新活力

一代枭雄曹丞相府，关羽挑袍的灞陵公园，摩肩接踵的曹魏古城……走进魏都区，说是“文化之旅”显得沉重，不如叫作“梦回三国”。

千年魏都，风华显耀。近年来，围绕“曹魏故都”这个最亮眼的城市IP，魏都区将“项目为王”理念融入文旅产业，以项目为支撑打造特色鲜明的文旅品牌，增强文旅文创内生动力。

在许昌第十五届三国文化旅游周新闻发布会上，魏都区区长李淼这样推介魏都区的特色名片：风格浑然古朴、大气磅礴的曹魏古城，不仅含有杜康楼、赋诗楼、聚贤庄等11处景观楼宇，让游客一入古城便能感受到扑面而来的汉魏文化，同时还集文化展示、旅游休闲、商业服务等诸多功能为一体，是“河南省放心消费创建示范街区”“河南省夜间文旅消费集聚区”，能够为游客们带来多元化的文旅体验。

作为河南乃至全国的热门旅游景点之一，曹魏古城正是魏都区着力推进文旅融合的生动实践。魏都区文广旅局负责人代红欣说，近年来，该区深入挖掘三国文化、曹魏文化元素内涵，将经典故事、历史人物、时代风貌作为文旅文创产品研发的切入点，让文化的根“长”在项目里，让旅游景区景点在文化的沃土中出生、成长、壮大。

“我们从店铺古风、人员古装、语言古韵做起，让人走进曹魏古城，就能感受到活态的曹魏文化。同时，我们不仅将更多曹魏元素、三国元素融入三国历史文化核心区，还将其融入魏都文旅全领域。”代红欣表示，今年以来，该区引进北京营加品牌管理有限公司，投资6000余万元对市区衙前街进行全面改造提升，将其打造成为“美食+演绎”一条街，有效填补了曹魏古城和曹丞相府之间的空白，实现二者的有机贯通、相互引流。此外，该区还引进北京FB影业和山南传媒，在曹魏古城南城门打造三国小剧场、即兴喜剧、相声剧社等3处室内的常态化三国故事实景演艺项目，通过加强互动性的演艺，丰富文旅新业态。

有文化，旅游才更有气质，变得更为丰满；有旅游，文化才更有颜值，走得更远。颜值与气质齐飞，魏都文旅融合发展也更加“热辣滚烫”，吸引着越来越多的游客畅游魏都城区、感受曹魏风情。

变“流量”为“留量” 释放消费新动能

“春暖花开，总要去趟许昌吧！去嗅嗅满城的花香，看看老街的光景，沉浸式体验曹魏古都的韵味悠长，来一次梦回三国。”今年清明节假期，网友“春风再美也比不上你的笑”在社交平台上分享了许昌旅游的笔记。

“一业兴、百业旺”，如今的古城魏都在“网红”路上一路狂飙。走在魏都的街头，处处人气旺。曹魏古城、曹丞相府、胖东来超市……各地游客慕名涌入“网红魏都”，各大景区人头攒动，商场里热热闹闹，夜市里熙熙攘攘，餐饮店门前排起长队，这浓浓的烟火气里，升腾着满满的幸福味儿。

今年以来，魏都区出台促进文旅消费的若干措施，从减免景区首道门票、鼓励组团旅游等多方面入手，供需两端发力提振文旅消费。推出的“魏武挥鞭”“豫见许都”“曹魏不夜城”等一系列主题活动，让“遗迹”变“胜景”，不只有听头儿，更是有看头儿、有玩头儿，持续释放文旅产业消费潜力。

随着文旅消费升级，越来越多的夜间消费场景走入大众视野。夜食、夜游、夜购、夜娱……各种“新夜态”下丰富多元的夜间生活，也唤醒了魏都夜的新活力。在曹魏古城、曹丞相府、金汇广场，由魏都区牵头组织的系列主题活动，不仅擦亮了“夜经济”名片，还催生出一批“网红美食”打卡地，不断为游客带来消费新体验。

如今，许昌第十五届三国文化旅游周开幕在即，魏都区又精心准备了哪些新看点？

“在曹丞相府，我们筹备了‘魏武挥鞭’大型实景演出，再现横槊赋诗、官渡之战、七步成诗等历史场景，以逼真的古装人物、精彩的武打表演、宏大的对战场面为游客带来沉浸式的三国文化体验。在曹魏古城，我们依托三国剧场，将三国故事融入爆笑喜剧和相声中，寓教于乐传播三国文化，并配合开展《三国世界》全城剧本杀、《决战许都》实景剧本杀、‘梦幻三国’实景演艺等活动，以‘文旅+剧本杀’模式为青年游客提供更深层次的三国文化体验。在曹魏不夜城，我们准备了系列三国演绎和互动节目，让游客可看、可玩、可听、可参与。此外，我们着力打造的花之都星空露营基地项目也将在三国文化旅游周期间开业运营。该项目涵盖游乐、住宿、餐饮等，能为游客提供更多休闲体验。”李淼介绍，今年三国文化旅游周期间，魏都文旅活动将更加立体化、多层次、形式丰富，今年的魏都将有更多可游之处、可看之景。

以“网红”谋“长红” 赋能美好新生活

德源楼、汉服店、杜康楼，柔美的灯光照亮了一间间形制古朴的门店；烧烤摊、大碗面、奶茶店，诱人的色香味让人尝尽人间烟火。在曹魏古城，厚重青石板铺就的路面上，游人如织。

文旅产业是当今社会发展的重要力量，不仅为经济增长作出贡献，还是丰富群众精神生活的重要途径。从一点观一域，从一域谋全局，如何实现以文塑旅、以旅彰文？

近年来，魏都区将文旅文创产业作为“产业兴区、创新强区、富民安区”发展战略的灵魂、建设现代化魏都的“第一工程”，专门成立了文旅文创产业融合发展工作专班，通过制定台账、项目化推进等措施，为全区各领域高质量发展持续注入新动能。

据了解，一方面，对接沉浸、互动、体验式旅游新常态，魏都区加大优质旅游产品供给，依托成熟的产业链条，积极推动文化创意、产品创造、业态创新，用创意驱动文旅融合高质量发展，打造推出一批具有浓厚三国文化的主题性、特色化项目；同时，进一步提高曹魏古城准入门槛，逐渐对一些低文化含量、低技术含量的“淘宝商品”“义乌商品”进行淘汰升级，不断丰富古城业态、品质。

另一方面，以优质服务为抓手，魏都区主动求变，在辖区“胖东来”“魏都城管”等“网红明星”的加持下，顺应群众和市场主体需求，持续擦亮魏都服务“金字招牌”，以高品质服务保障文旅产业高质量发展。

“围绕‘吃住行游购娱’全服务链，三国文化旅游周期间，我们将持续做好交通、停车、公厕等基础保障工作，持续加强对酒店、宾馆等的经营监管，坚决遏制随意涨价等行为；同时，充分发动机关干部、辖区党员、志愿者和广大市民参与志愿服务行动，确保让游客住得舒心、玩得开心。”代红欣说。

草木蔓发，春山可望。大美魏都，近悦远来。

编辑：李咏梅 杜鹏勃     校对：刘操龙

责编：杨仪                    终审：刘力华