畅游许昌，一景一画皆入心

5月15日，市区魏武帝广场的曹操塑像在灯光秀的映衬下更具魅力。本报记者 乔利峰 摄

核心提示

5月19日，是中国旅游日。

近年来，许昌文旅不断“出圈儿”“出彩”，通过文化IP化、IP数字化、数字产业化，以新科技打造新场景、新业态、新模式，推动文化旅游高质量发展。

今年元旦、春节、清明、“五一”等节假日，全市共接待游客1738.4万人次，实现旅游综合收入118.3亿元，同比分别增长217.5%、373.6%。

中国旅游日是大旅行家徐霞客留给世人的文化瑰宝。在中国旅游日到来之际，让我们一起循着许昌文旅的发展轨迹，找寻最美许昌的生动画面。

认识许昌

三国文化有了更具象的表达

所有的季节中，大概再也找不出比初夏更舒服的时候了。

褪去了暮春的凉意，距离炎炎夏日还有一段时间。天朗气清，一切都是刚刚好的样子。

5月16日，三国文化旅游周的热度还没有完全消退，曹魏古城、曹魏不夜城、胖东来等，仍是人流如织，热闹非凡。

旅游日里话旅游，许昌为何能在小众城市中脱颖而出？这与许昌坚持以文兴业，实施文旅融合发展的措施密不可分。

许昌主动融入“行走河南·读懂中国”品牌体系，持续放大胖东来“金字招牌”效应，在全市推广“胖东来式”服务，着力打造诚信许昌、政通人和的城市形象。同时，厚植许昌历史文化核心资源优势，持续擦亮“三国文化、钧瓷文化、生态文化”三张名片，中医药、假发、金刚石等特色产品品牌效应更加显著。

许昌抢抓“City walk”风口，针对Z世代新消费群体，推出第一个全城一体式剧本杀《三国世界》，在主要景区打造《许昌宫赋》实景演绎、《豫见许都》剧场、《春秋忆梦·提灯夜游》光影秀、《相府奇妙夜之魏武挥鞭》沉浸式演艺等文旅新业态，曹魏古城日均客流量在5万人次，节假日达15万人次以上，穿汉服、戴簪花成为一种时尚。

举办“许国编钟回家”大型演出，编排7个篇章，回顾许国700多年的历史，引起市民及广大游客的强烈共鸣；联合腾讯公司承办第九届全国王者荣耀海选赛暨罗兰音乐嘉年华，吸引全国20多支战队齐聚许昌，线上线下引流12万人次。

来到许昌

文旅项目“井喷”式推进

到许昌有啥可以玩？

很多人都会脱口而出：没有淡季的胖东来商旅、一年四季有花赏、神垕古镇看钧瓷……

我市结合季节不同特点，分别策划“许一路繁花”“三国夏令时”“十一去许昌”“踏雪寻梅·香温泉”等特色主题，推出“许多好吃、许多好玩、许多好物”系列活动，发布三国文化体验游、胖东来打卡购物游等8条精品主题线路、36条特色旅游线路和百家名吃、必买好物，让游客有得看、有得玩，确保全年消费活动不断、热度不减。

近年来，许昌先后组织文旅项目推介暨签约活动3次，签约项目64个、总投资105.47亿元，旅游投入出现“井喷效应”。目前，许昌新增A级旅游景区4个、国家工业旅游示范基地1个、省级乡村旅游示范村镇10个，新建成北汝河星途河谷营地等露营地4个，3家企业入选河南文化企业30强，胖东来超市入选“百大国内旅游新玩法”TOP100榜单，让许昌变得更耐玩。

文化搭台、经济唱戏。以节为媒，许昌各种节会也得到蓬勃发展，先后举办三国文化旅游周、钧瓷文化旅游节、中原花木交易博览会暨生态文化旅游节，带动全市“吃住行游购娱”等多产业发展。

尤其是三国文化旅游周，实施文旅文创融合战略，采取“政府主导、市场运作、社会参与”的方式，围绕“曹魏风、三国情、许昌行”主题，突出“扩投资、促消费、兴文旅、展形象”，彰显了许昌的三国文化特色，推动了许昌三国文化旅游产业的发展，擦亮了许昌三国文化城市品牌。

同时，我市还抢抓春节、“五一”、国庆等消费旺季，精心组织文旅嘉年华活动，全市主要景区景点、夜市商场人潮如织。仅今年“五一”期间，我市就接待游客480万人次、实现旅游综合收入37.44亿元，同比分别增长115%、118%，创历史新高。

爱上许昌

打通文化惠民的“最后一公里”

从书香四溢的城市书屋，到兼具阅读休闲功能的农家书屋；从内容丰富多彩的文艺表演，到文化底蕴深厚的“四馆”；从四季宜人的景区公园，到可供采摘的文旅特色小镇……我市不断加大优质公共文化服务供给力度，满足市民日益增长的文化需求。

文化，既是凝聚人心的精神纽带，又是增进民生福祉的关键要素，以文惠民，丰富群众精神文化生活，增强人民群众的文化获得感、幸福感至关重要。

在刚刚过去的“五一”期间，全市各级博物馆、图书馆、文化馆、乡镇（街道）综合文化站共推出文艺演出、民俗活动、非遗展演、传统技艺展览、民俗美食展示、文博展览展演等200多场精彩纷呈的活动，营造了浓厚的文化氛围。

许昌深入实施文艺精品创作工程，先后创排豫剧《金色芳华》、曲剧《望母塔》等优秀剧目和小品7部、歌曲等作品100余部（件），豫剧《石榴花开》《支部书记》、小品《生命》分别荣获文化和旅游部优秀剧目奖、第十届黄河戏剧节最佳剧目和最佳乐队伴奏奖、第九届全国优秀小戏小品优秀剧目奖，豫剧《倒霉大叔的心事》入选国家艺术基金2024年度资助项目进行全国巡演。

创新打造“文峰新六艺”“市民夜校”公益课堂，持续举办新年音乐会、“许君以昌”大型交响组歌音乐会、“魅力许昌相约周六”等活动，开展红色文艺轻骑兵巡演、乡村春晚等200余场，惠及群众200多万人次，让群众享受形式多样、丰富多彩的精神文化生活。

同时，我市注重公共文化资源向农村倾斜，组建新时代乡镇文化联盟，建立乡村文化合作社338个，改造提升乡镇综合文化站12个、村级综合性文化服务中心156个，建设新型文化空间81个，我市做法获评全国公共文化服务优秀创新案例。其中，鄢陵县成功创建全省文化产业赋能乡村振兴试点，7个村获评省级乡村康养旅游示范村。

孔家钧窑入选国家级非物质文化遗产生产性保护示范基地，获评国家级非遗传承人、非遗年度人物30位提名候选人、全国技术能手各1人，入选“河南非遗新青年”14人。

下一步，许昌将加快推进公共文化服务体系建设，着力抓好文化合作社创办、文艺作品创作、非遗文化传承、文旅产业融合发展、送文化下乡等工作，为群众提供更加丰富的文化产品和更高水平的文化服务，让文化发展成果更好地惠及群众。

编辑：王婵  杜鹏勃     校对：王婵

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