古都展新韵文旅绽芳华

底蕴深厚的许昌博物馆。本报记者 谭宜姝 摄

　　襄城县“花经济”带动乡村旅游。本报记者 牛书培 摄

　　许国编钟文化展演，带您回到千年前。本报记者 乔利峰 摄

曹魏古城人潮涌动。本报记者 牛书培 摄

　　外地游客慕名而来，到许昌胖东来时代广场打卡。本报记者 谭宜姝 摄

核心提示

寒冬时节，游客漫步曹魏古城，体验三国风云；走进钧瓷作坊，感受神奇窑变；探访胖东来超市，尽享品质消费……一幅古今交融、文旅融合的生动图景正在许昌大地上徐徐展开。

“十四五”期间，许昌紧紧围绕“曹魏古都科创新城”城市品牌定位，通过做亮文旅品牌、做优文化惠民、做强文旅产业、做活文物非遗、做热文旅市场，推动文旅高质量发展取得显著成效。2024年，许昌市全年接待国内外游客4842.9万人次，实现旅游综合收入350.3亿元，相比2019年分别增长51.5%、64%。

当三国风云浸润古城肌理，当钧瓷窑火点亮文明星河，当烟火温情温暖旅途时光，许昌这座兼具历史厚重与时代活力的城市，已经成为全国文旅发展版图中极具辨识度的亮眼坐标！

1.品牌赋能塑标杆

文旅名片享誉全国

12月15日，天气晴朗。市区曹魏古城南大街，来自周口的游客张丽梅和朋友身着汉服，正在古色古香的杜康楼前拍照。“许昌太美了，既有老街古巷，又有高楼大厦，还有灵秀的河湖水系，我们这次来许昌计划打卡胖东来、曹魏古城、护城河……”张丽梅说。

品牌是城市文旅发展的核心竞争力，许昌始终坚持以特色IP为引领，让历史文化活起来、现代魅力显出来，持续放大城市文旅影响力。

许昌深耕地域文化富矿，将三国文化、钧瓷文化等独特资源转化为文旅发展优势，持续办好三国文化旅游节、钧瓷文化旅游节等品牌节会，以节为媒搭建文化交流桥梁，让千年文脉在传承中焕发新生。精心策划推出曹魏古都穿越之旅、万彩钧瓷奇妙之旅、胖东来品质消费之旅等精品旅游线路，串联起三国遗迹、钧窑工坊、生态花海等特色景点，形成“曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉、东来消费”四大超级IP矩阵，让游客在行走间感受许昌的多元魅力。

品牌效应的持续释放，推动许昌文旅实现流量与口碑双丰收。2024年，全市全年接待国内外游客达4842.9万人次，实现旅游综合收入350.3亿元，较2019年分别增长51.5%、64%，文旅经济核心指标实现跨越式增长。全网相关话题流量超300亿次，无数网友通过镜头与文字邂逅许昌之美，推动这座城市接连斩获荣誉——荣登2024“全国宝藏小城50城”“全国热门住宿城市”榜单，在《2025五一全国小城旅行趋势洞察报告》中位居热门小城市第一名，“曹魏古都科创新城”的城市品牌形象愈发鲜明，成为越来越多人心中的文旅目的地。

2.产业升级强动能

文旅融合提质增效

12月15日晚，曹魏不夜城灯火璀璨，来自天南海北的游客络绎不绝，逛古城、品美食，感受三国文化的魅力。曹魏不夜城位于魏都区三国历史文化核心区“Z”字形中轴的关键节点，以曹魏文化和许昌特色为主体，是包含观光游憩、文化休闲、演艺体验、特色餐饮、购物娱乐的特色文旅街区，该项目自2024年2月份开街后，已经成为游客品味三国文化的网红“打卡地”。

产业是文旅发展的支撑，许昌以项目建设为抓手、以业态创新为突破，推动文旅产业规模化、品质化发展，构建起多点发力、多元融合的产业新格局。五年来，一批标志性文旅项目相继落地见效，曹魏不夜城、豫见许都南城门演绎场馆、花之都星空露营基地等项目建成投用，为游客带来全新消费体验。其中，曹魏不夜城以600米特色街区为载体，融入汉风灯笼、主题舞台等曹魏元素，通过静态景观与动态演艺相结合的方式，打造集“吃、演、游、购、享、娱”于一体的沉浸式消费场景，夜晚灯火璀璨、人流如织，尽显许昌夜经济活力。曹魏古城也成功获评首批省级夜经济集聚区、2024年度“全省十佳消费新场景”。

业态创新让文旅体验更具吸引力，许昌积极拥抱消费新趋势，推动文化与旅游深度融合，推出《春秋忆梦》《许昌宫赋》《曹操》等一系列沉浸式演艺项目。其中《许昌宫赋》以歌舞、战鼓等多元形式再现三国风云，演出场面气势磅礴，让游客沉浸式感受曹魏文化魅力；《三国世界》剧本杀将历史故事与互动体验相结合，吸引年轻群体主动探索传统文化。同时，依托胖东来独特品牌影响力，创新开展研学旅游，每年接待“胖东来”研学团和购物团超100万人次，实现商业消费与文旅体验双向赋能，开辟文旅融合新路径。

产业实力的持续增强离不开政策扶持与市场培育，许昌积极争取各类资源助力文旅产业发展，三国文化旅游景区基础设施提升及智慧化改造项目2023年成功争取专项债资金1.52亿元，推动景区服务品质迭代升级。截至目前，全市文旅经营主体规模达900家，拥有A级旅游景区45家、星级饭店6家、旅行社及分支机构340家。全市获评1个国家级工业旅游示范基地、3个省级旅游休闲街区、2个夜间文旅消费集聚区，连续两年有3家企业入选河南文化企业30强，产业实力显著增强。

3.文物非遗“活”起来

千年文脉绵延不绝

许昌作为历史文化名城，文物古迹星罗棋布，非遗资源百花齐放，丰富的文化“宝藏”如何让人们去感受、去体验？许昌坚持保护为先、传承为要、创新为魂，让千年文脉在新时代焕发生机。

在文物保护方面，禹州白沙宋墓成功入选中国“百年百大考古发现”名单，禹州钧窑址入选世界文化遗产预备名单，汉魏许都故城、瓦店遗址考古研究取得重大进展，一件件文物古迹成为解码历史的“活化石”。同时，许昌不断完善文物保护体系，新增19处省级、县级文物保护单位，21处、164件（套）革命文物入选省市名录，让珍贵文物得到妥善守护。

博物馆是文化传承的重要载体，许昌深化与河南博物院战略合作，成立河南博物院许昌分院，推动优质文化资源下沉共享。目前全市各类博物馆达32家，其中国家二级以上博物馆3家，这些博物馆涵盖历史、陶瓷、民俗等多个领域，成为展示许昌文化底蕴、传播文明薪火的重要窗口。

在非遗传承方面，许昌持续加大非遗保护力度，新增省市级非遗项目66项，完成黄河流域非遗调查和曲艺类项目保护，钧瓷“莲花鼓”9件作品被国家版本非遗馆收藏，非遗资源保护成果丰硕。

传承人的坚守让非遗技艺代代相传，许昌非遗人才队伍不断壮大，朱有洲入选国家级传承人，任星航获评“中国非遗年度人物”，孔家钧窑成功入选国家级非遗生产性保护示范基地，一批非遗传承人坚守匠心、勇于创新，推动钧瓷、曲艺等非遗技艺在传承中创新、在创新中发展。

4.文化惠民暖人心

公共服务普惠均等

许昌始终坚持以人民为中心的发展思想，完善公共文化服务体系，丰富群众文化生活，让文化红利精准直达千家万户。许昌率先在全省构建市级公共文化服务地方标准体系，2023年在全省绩效考核和国家公共文化服务体系示范区复核中斩获双优秀，标准化、规范化的服务让群众获得感持续提升。

在乡村文化建设方面，许昌创新实施村级文化工作“三员”工作制、乡镇文化联盟、乡村文化合作社建设，形成独具特色的乡村文化治理“组合拳”，相关经验做法获评全国公共文化服务创新优秀案例，并在全国区域文化交流中作典型发言。

文艺创作持续繁荣。许昌相继推出《石榴花开》《驻村第一书记》等文艺作品50余部，荣获国家、省级奖项90余项，用优秀文艺作品丰富人民群众的精神文化生活。文化活动丰富多彩。许昌累计开展各类文化艺术活动近5万场，惠及群众2000余万人次，戏曲展演、书画展览、民俗活动等轮番上演，让群众在家门口就能享受高质量的文化盛宴。同时，许昌持续完善公共文化设施建设，图书馆、文化馆、文化广场等阵地功能不断优化，让文化浸润日常、点亮生活。

5.市场规范优服务

文旅环境持续向好

良好的市场环境是文旅发展的保障，许昌不断完善文旅市场治理体系，提升旅游服务品质，让游客在许昌玩得安心、住得舒心、游得开心。“十四五”期间，许昌在全省率先建立服务型行政执法体系，实现从管理到服务的治理理念转变，相关做法受到河南省文旅厅表彰；建立文旅执法监管多部门联动机制，持续净化文旅市场环境。

许昌精准发力、靶向施策，自2023年以来新增各类宾馆酒店近200家，市区酒店床位数从不足3万张增加到近5万张，旅游接待能力实现质的飞跃，有效满足游客住宿需求。同时，许昌推进旅游市场秩序专项整治，制定行业自律规约，规范企业经营，严厉打击恶意涨价、虚假宣传等行为，游客舒适度和满意度持续提升。

从硬件设施完善到软件服务升级，许昌全方位优化文旅环境，让每一位游客都能感受到这座城市的温度与诚意。

五年耕耘结硕果，砥砺奋进再出发。“十四五”期间，许昌文旅以实干践行使命，以创新书写担当，取得了一系列令人瞩目的成就，汉魏故都的魅力愈发彰显，文旅发展的活力持续迸发。站在新的起点上，许昌将继续深耕文化根脉、激活产业潜能、优化服务品质，推动文化旅游事业再上新台阶，让“曹魏古都科创新城”的文旅名片更加闪亮，为高质量发展注入源源不断的文化动力。

数读成绩

●2024年许昌市全年共接待国内外游客4842.9万人次，实现旅游综合收入350.3亿元，相比2019年，分别增长51.5%、64%。

●全网流量超300亿次，推动许昌荣登2024“全国宝藏小城50城”“全国热门住宿城市”榜单，位居《2025五一全国小城旅行趋势洞察报告》热门小城市第一名。

●推出《石榴花开》《驻村第一书记》等文艺作品50余部，获得国家、省级奖项90余项。累计开展各类文化艺术活动近5万场，惠及群众2000余万人次。

●获评1个国家级工业旅游示范基地、3个省级旅游休闲街区、2个夜间文旅消费集聚区。连续两年有3家企业入选河南文化企业30强，产业实力显著增强。全市A级旅游景区45家，星级饭店6家，旅行社及分支机构340家，文旅经营主体规模达到900家。

●新增19处省级、县级文物保护单位，21处、164件（套）革命文物入选省市名录。与河南博物院战略合作并成立许昌分院，全市各类博物馆达32家，国家二级以上博物馆3家。新增省市级非遗项目66项。

●自2023年以来全市新增各类宾馆酒店近200家，市区酒店床位数从不足3万张增加到近5万张，旅游接待能力实现质的飞跃。

编辑：龚政明 刘靖雯     校对：刘操龙

责编：毛志刚                终审：杨红卫