许昌故事里的“新三国”

憨态可掬的“胖曹曹”“胖关关”。 资料图片

曹丞相府景区打造沉浸式、接地气的三国文化新体验。 本报记者 张铮 摄

核心提示

近日，2026第十四届TopDigital创新营销奖评选结果正式揭晓。由许昌市文投公司联合武汉两点十分文化传播公司联手打造的城市原创文创IP“胖三国”，从全国670家参赛企业报送的3166件作品中脱颖而出，斩获“年度品牌原创IP案例”专项奖。

这份荣誉是我市坚守三国文脉、活化历史资源、赋能人文城市建设的鲜活见证。

如今，憨态可掬的“胖曹曹”“胖关关”活跃在莲城街头，千年厚重的三国底蕴，正以年轻、温柔、新潮的姿态融入莲城烟火日常。

古城遗存

沉淀许昌底气

曹魏古城青砖铺地、古檐错落，街巷古朴雅致；春秋楼内殿宇巍峨、碑刻林立，每一处雕花窗棂、每一方古老石碑，都镌刻着三国岁月；灞陵桥边流水潺潺、古柏苍翠，桥体石纹里沉淀着千年忠义故事；汉魏故城遗址静静伫立，残垣高台诉说着曾经的许都繁华……

东汉末年，曹操迎汉献帝定都于许、开创曹魏基业，关羽寓居许昌、秉烛达旦、坚守初心，一个个流传千古的历史故事，为许昌积淀了独一无二的文化底蕴。

千百年岁月更迭，许昌始终坚守传承，全力守护珍贵的三国历史遗存。多年来，我市严格遵循“保护优先、修旧如旧”原则，持续对曹魏古城、春秋楼、灞陵桥、汉魏故城等古建筑、古遗址开展修缮提质工作，最大程度保留历史原貌与岁月质感。

在守护遗存的同时，许昌深耕三国文化传播，系统梳理本土三国史料与民间传说，常态化举办文博展览、文化讲堂、历史展演等活动，持续开展中小学生三国主题研学实践活动，让曹魏文化、忠义文化浸润城市、滋养民心，让千年文脉代代相传、生生不息。

“带孩子逛古迹、听讲解，历史很厚重，但孩子很难沉浸式融入，大多只是走马观花。”8月15日，在春秋楼景区带孩子游览的市民李女士道出了不少游客的心声。

厚重的历史底蕴，是许昌最珍贵的城市底气，但传统古迹观光、静态展陈、史料讲解的模式庄重严肃，缺少年轻化、生活化表达，让不少年轻人及儿童心生距离感。传统的文化传播形式单一，难以适配当下年轻群体的审美与体验需求。

如何打破时空隔阂，让沉睡千年的历史古迹“活起来”，让厚重的三国文脉走出展馆、走进市井烟火、融入百姓日常，成为近年来许昌深耕人文建设、推动文旅创新提质的核心课题，也为许昌三国文化守正创新、出彩埋下了伏笔。

萌趣IP

拉近时空距离

厚重的三国历史如何贴近大众、走进日常？

依托深厚的本土文化，许昌打破传统文化传播的刻板模式，跳出严肃的传统叙事框架，贴合年轻化、生活化、亲民化的大众审美，精心打造专属城市文旅IP“胖三国”，让千年三国文化实现年轻化、生活化全新表达。

该IP深度依托许昌真实三国史实，以曾在许昌留下深厚历史印记的曹操、关羽为核心创作原型，深挖曹魏开拓奋进的进取精神和关羽赤诚忠义的优良品格。

在尊重历史原貌的基础上，创作团队摒弃了传统影视、雕塑中人物威严凌厉的固有形象，创新设计出线条圆润、神态憨厚、软萌治愈的“胖曹曹”“胖关关”IP形象。褪去历史的沧桑厚重，增添温柔鲜活的烟火气质，独特的萌趣美学，有效拉近古今距离，让古老历史变得亲切可感。

“胖三国”IP的落地，是许昌文创产业的一次重要创新突破，也为城市文旅品牌建设注入了全新活力。目前，胖三国系列文创产品已全面布局线上线下销售渠道，凭借高辨识度的萌趣形象和优质的产品质量，成为外地游客来许必选的特色伴手礼，显著提升了许昌文旅的辨识度、亲和力与影响力。

如今，漫步曹魏古城步行街、春秋楼文创街区，古今交融的全新三国景致随处可见。古色古香的仿古楼阁间，“胖三国”卡通立牌、主题灯牌、文创展板错落点缀，古朴建筑与新潮IP相得益彰，氛围感十足。景区文创店内，手办、国风书签、香牌挂件、文创文具等系列产品整齐陈列，造型灵动、风格清新，吸引不少游客驻足挑选。

“以前带孩子逛三国景区，只能看建筑、听讲解，孩子兴趣不高。”来自郑州的游客刘女士说，新潮的萌趣文创让厚重历史不再枯燥，孩子在游玩中主动了解三国故事，让传统文化传播更有温度、更有趣味。

千年文脉

传承焕发新生

近年来，我市在完好保护历史文脉、传承三国忠义精神的前提下，不断探索传统文化活化新路径，打破过去“看古迹、听讲解”的单一观光模式，推动三国文化深度融入市民生活、文旅消费、夜间经济、研学教育和城市推广之中，让千年文脉真正活在当下、服务城市发展。

许昌持续丰富文旅场景，打造沉浸式、接地气的三国文化新体验。线下以曹魏古城、春秋楼、灞陵桥三大核心景区为依托，常态化开展三国主题游园、国风展演、文创市集、IP人偶巡游等群众喜闻乐见的文体活动。以往游客多是走马观花、拍照游览，如今可以近距离互动体验、感受三国氛围、了解许昌历史，文旅体验感和参与度显著提升。

与此同时，我市持续丰富文创产品体系，开发手办摆件、国风书签、文创香礼、文具套装、城市伴手礼等多款贴合大众需求的产品，覆盖旅游纪念、日常使用、研学礼品等多个场景。让藏在古籍、古迹里的三国文化，变成看得见、摸得着、带得走的城市记忆，真正走进百姓生活。

许昌立足年轻群体审美习惯，依托短视频、社交媒体平台，持续发布通俗易懂、轻松有趣的三国科普内容和IP原创短片，用年轻化语言讲述许昌三国历史、传播莲城城市气质，有效拓宽传统文化传播半径，让更多外地人认识许昌、读懂许昌、向往许昌。

在守正传承与创新发展的双向赋能下，“胖三国”从全国众多参赛作品中脱颖而出，成功斩获2026第十四届TopDigital创新营销“年度品牌原创IP案例”专项奖，获得全国文创行业的权威认可。

从古建静默留存到潮玩IP走红，从静态历史展示到全民沉浸式体验，许昌不断探索传统文化创造性转化、创新性发展路径。古老厚重的三国文脉，正以全新姿态融入城市烟火，持续为人文许昌建设注入源源不断的新生动力。

编辑：赵欣 刘靖雯    校对：王婵

责编：肖涛         终审：刘力华

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