商业体+萌宠市集 零售行业出现“吸金”新业态

新田360广场的“撸猫馆”。 本文图片均由新田360广场提供

“撸猫馆”里的猫咪。 

“萌萌的”小猫。

当下，随着人们意识形态的改变，饲养宠物已经成为年轻人比较普遍的一种精神寄托方式。年轻消费群体的崛起，为宠物经济及宠物消费的快速发展奠定了良好基础，而单身群体的逐渐扩大和老龄化程度也间接推动了“宠物经济”的发展，通过养猫、狗等宠物来寄托情感正逐步成为人们新的消费和生活习惯，宠物对于人的意义也从“附属品”转变为“陪伴者”。

购物中心请来萌宠助阵

11月16日下午，市民小张根据微信朋友圈里一条“rua猫的诱惑，谁能抵挡”的信息，按图索骥来到新田360广场一楼中厅的“撸猫馆”。在一名工作人员的引导下，她拿起手机拍下“撸猫馆”的照片，标注地址发送至微信朋友圈，然后领取了一张“撸猫馆”的入场券以及鞋套和专业撸猫工具便进场“撸猫”了。小张说，自己非常喜欢猫，但是又不想承担养猫的那份辛苦，家里人也不同意她养，很庆幸现在商场里有专门的“撸猫馆”和萌宠市集。因为小张的工作时间比较自由，所以她闲时就会来跟喜欢的猫咪待上一会儿。

新田360广场营销部负责人表示，从去年的萌宠市集、国际名猫赛到今年常态化的“撸猫馆”等，关于宠物的活动一场比一场吸引人。拿去年的公益宠物领养活动来说，第一次组织该活动时，80只宠物（主要是猫和狗）不到两天时间就被领养完了。今年春季，第二次组织公益领养时，近百只宠物不到一天就被领养完毕。活动不仅提高了客流量，带动了销售，而且社会反响极好。

不仅如此，新田360广场组织的国际名猫大赛，来自全省各地的名贵猫全部聚集过来了，专业的名猫鉴定师也亲临现场。动辄几万乃至几十万元的名贵猫咪经过评奖、发放证书、奖牌，转眼就“身价倍增”。组织这类比赛让商场从同行中脱颖而出，收获了极高的人气。

从萌宠到宠物的周边售卖，萌宠经济已形成链条

公益领养、名猫大展、“撸猫馆”的出现并不偶然。专业数据显示，中国已经是“宠物消费”大国，目前我国的宠物总量位居全球前三，宠物行业消费前景可观。

在此背景下，越来越多的实体商业项目抓住这一机遇，纷纷推出宠物主题商业，从利用公共空间设置小型萌宠乐园，到引入宠物用品店、宠物酒店、宠物主题餐厅、宠物百货和各类宠物活动中心等宠物相关消费业态，玩法也越来越花样百出。

市区南海街一家餐厅就和一家萌宠乐园合作，同样取得了良好效果。在亲子就餐的同时有羊驼等动物穿梭其间，大大提升了就餐体验。在上海七宝宝龙城市广场，有一家BOBO宠物空间，提供宠物游乐、宠物培训、酒店式寄养、宠物美容、宠物零食以及生活用品零售等服务，吸引了不少爱宠人士带着宠物前往玩耍。

同理，购物中心利用部分公共空间设置萌宠乐园，宠物市集及周边产品的售卖，不仅能够丰富购物中心的业态和体验感，而且已经成为吸引顾客的一种新方式。

产业链条的背后离不开专业团队的操作。据了解，新田360广场“撸猫馆”里所有的猫都由郑州一家知名名猫俱乐部来进行统一配送，所有猫咪统一喂养，统一防疫，现场有防疫证书可查，每周定期更换品种，名猫价格从几万元至几十万元不等。