让“流量”成“留量”将“人气”变“财气”

孔家钧瓷举办开窑仪式现场。 本报记者 黄增瑞 摄

核心提示

许昌作为三国历史文化名城，拥有丰富的文化遗产和资源。在2023年文化体制、文化产业和文化旅游融合改革实践中，形成特有改革品牌，推动了全市旅游提质升级，也为我省文旅提质增效高质量发展提供了宝贵经验。近日，在省委宣传部发布的2023年全省文化改革发展典型案例中，许昌市文商旅融合、魏都区文旅文创融合、鄢陵县文旅康养融合3个文化改革案例成功入选，记者就此进行了探访。

媒体发力

网友称“来了就不想走！”

日前，许昌胖东来“爆改”长沙步步高的新闻在全网引起关注。

实际上，随着胖东来天使城的开业，来自全国各地的游客便“蜂拥而至”，在许昌胖东来很快形成“一店引得多店火”的局面，一度被网友誉为“不让购物就投诉”的“6A级景区”。

“在这种情况下，我市文旅部门紧紧抓住胖东来的‘流量密码’，拉长消费链条，以文商旅融合推动全市文化旅游产业快速发展。”4月15日，市文广旅局资源开发科科长张东起对记者说。2023年，我市恢复举办三国文化旅游周、钧瓷文化旅游节、中原花木交易博览会暨生态文化旅游节等一系列文旅活动，推动旅游消费市场复苏。

为更好地服务广大游客，市交通局还将10多辆33路公交车打造成“三国文化”主题旅游专线，开通了旅游服务中心至胖东来的免费摆渡车，增强游客的美好体验。“五一”假期、国庆假期、春节假期，万里公司还推出市区“1元乘车，打卡许昌”和畅游许昌“通关文牒”活动，并开通市区到禹州市、襄城县、鄢陵县的3条旅游直通车，方便游人出行。

期间，许昌雷锋爱心社团还组织多名爱心志愿者，在京港澳高速路许昌出入口安排私家车，免费接送外地游客到胖东来、春秋楼等景区，真正把胖东来的“流量”变“留量”，将“人气”变“财气”。

各地文旅发展离不了宣传、少不了网红。为全方位推介大美许昌，展示城市温度，2023年我市有关文旅方面的新闻报道接连在央视、学习强国等中央、省级主流媒体播（刊）发，其中文字新闻500余篇，短视频1600余条。

2023年10月7日，央视《焦点访谈》用6分钟时长，以禹州钧瓷为重点案例讲述了中华文化的创新性。许昌时刻、许昌融媒、FM92.6等组建新媒体矩阵，全年累计发布图文信息1400多篇，阅读量近900万次；发布各类原创短视频4600多条，全网曝光量8亿多次，总流量超30亿次。通过B太、孙二娘、白冰等网络探店达人的正能量引导，迅速推动许昌成为热门打卡城市，被网友称为“一座来了就不想走的宝藏城市”。

魏武挥鞭

沉浸式演艺增“流量”

2023年，魏都区文旅市场开始“沸腾”。他们依托本地文化资源丰富的优势，聘请多名行业领域的文化骨干担任“文旅推荐官”，全方位、多角度宣传推介魏都区，并开展多种多样的三国文化主题系列文化游活动，让八方来客感受曹魏文化丰厚的底蕴和许昌风土人情，以丰富多彩的文化活动作为吸引游客。

当前，实景演出成为各地文旅市场吸引广大游客的创新做法。2023年国庆期间，春秋楼、曹魏古城、曹丞相府等景区相继开展“魏武挥鞭相府奇妙夜”实景演出，通过再现“相府迎宾”“官渡之战”“七步成诗”等历史场景，让戏剧体验、游戏互动、灯光秀等多重元素有机结合，以逼真的古装人物、精彩的武打表演、宏大的对战场面，带领游客梦回三国，为游客呈现出一场集听觉、视觉、沉浸式体验为一体的文化盛宴。

为做强文旅市场，魏都区还引进北京营加品牌管理有限公司，投资6000余万元对市区衙前街进行全面改造提升，将其打造成年客流量为300万人的仿古美食一条街。在拓展文旅空间的同时，还有效实现了曹魏古城和曹丞相府之间的有效贯通、相互引流。

经过多年实践，魏都区在文旅文创产业融合方面积累了丰富经验。为走好文旅文创融化的路子，对接北京FB影业和山南传媒，在曹魏古城南城门及主街开发“起舞梦貂蝉”“军令宝鉴”“三曹七子”“又见洛神”等6处室外演出。

还有三国故事、相声剧社、脱口秀常态化实景演艺，既丰富了文旅新业态，还完成了线下引流、线上消费、线下存流的消费场景。

以花为“媒”

既要玩好还要身体好

鄢陵县有着“中国花木之乡”和“中国长寿之乡”的美誉，丰富的自然风光为文化旅游提供了得天独厚的条件。

在文旅市场极大繁荣情况下，康养文旅也成为一些地方打造文旅市场的新招牌。近年来，鄢陵县着力打造“养生福地、休闲天堂、宜居花城”特色康养旅游品牌，以花都温泉、花溪温泉、金雨香草温泉为核心，开展中医药温泉养生游，走出了一条以“花木改善生态、以生态承载旅游、以旅游引领康养”的特色发展之路。

与此同时，鄢陵县还依托生态资源，以全国森林康养基地、河南省中医药健康旅游示范区为核心，建设高标准的现代康养休闲旅游系统，构建森林康养、中医药康养旅游的鄢陵标准，塑造优质的康养旅游品牌，推动旅游产业、花木产业、医疗产业、养老产业等多渠道、全方位融合，将鄢陵县打造成为省内一流、全国知名的平原生态康养旅游目的地，让游客赏花看景的同时，还能疗养身心。

2023年，鄢陵县接连举办了“鄢花三月”、农家纳凉、蜡梅文化节、温泉养生游等一系列特色节事活动，使乡村成为外地游客的热门打卡地，还带动乡村餐饮、住宿及特色农产品生产销售。

在刚刚结束的清明小长假，许昌文旅持续“热辣滚烫”，数据“喜人”。

随着许昌第十五届三国文化旅游周和“五一”假期的临近，我市文旅部门将以“全新”姿态，迎接新的“客流”。

“接下来，我们将强化改革典型案例正向激励，发挥好典型案例的示范带动作用，促进文化改革更好服务全市经济社会发展大局，助推许昌经济高质量发展。”市文广旅局资源开发科科长张东起说。

编辑：王婵  杜鹏勃     校对：王婵

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