创意“活”起来文化“火”起来

曹魏古城南城门上演《魏王迎宾》 节目资料图片

核心提示

参与全城剧本杀活动，沉浸式体验三国文化的奇妙，感受许昌厚重的历史文化……盛会相伴古城，见证了许昌前进之路上一个个坚实的足印。

自2007年以来，许昌从三国文化旅游周延伸出一条条文化产业链，以颠覆性创意打造产品、组织活动，让传统文化与新奇创意“碰撞”，推动传统文化的时尚表达、厚重文化的现代转化，助推文旅文创融合发展，共同汇聚成一个光彩夺目的文化品牌。

【从“看景”到“入景”】

将32处三国遗迹遗存串联

4月18日，华灯初上，记者信步游走在曹魏古城内厚重青石板铺就的路面上，看到汉风汉韵的亭榭楼阁姿态绰约。

曹操馆、汉服店、杜康楼，柔美的灯光照亮了一间间形制古朴的门店，让来来往往的游客置身其中，享受着被时间冲刷的古韵。

对许昌而言，最吸引眼球、最具传播价值的超级IP就是三国文化。那么，许昌如何助力文旅产业提质增效？

多年来，许昌高举弘扬三国文化旗帜，致力打造独具特色的城市底蕴和城市名片，深挖三国文化内涵，聚焦“三国主题、曹魏之风”，做大、做强、做响三国文化品牌。

串联全市32处三国遗迹遗存，打造“1+1+3+N”三国文化精品线路，开发曹魏古城灯光秀和夜游护城河、灞陵桥等项目，让厚重的三国文化历史再现、近在眼前。通过举办三国文化讲坛、汉魏文化研讨会、三国文化大讲堂，围绕“魏都、许都、汉都、魏基昌于许”等主题研讨交流，全面阐释许昌三国文化价值和历史价值。

尤其是风格古朴、大气磅礴的曹魏古城，不仅内含杜康楼、赋诗楼、聚贤庄等11处景观楼宇，让游客一入古城便能感受到扑面而来的三国文化，而且集文化展示、旅游休闲、商业服务等诸多功能于一体，是“河南省放心消费创建示范街区”“河南省夜间文旅消费集聚区”，能够为游客带来多元化的文旅体验。

今年的三国文化旅游周，我市还推出“三国之夜”穿越之旅，依托护城河、曹魏古城、曹丞相府等景区、景点，联动举办大型沉浸式演艺系列活动，营造“夜游古城，梦回三国”的震撼氛围。

“从春秋楼、灞陵桥、曹魏古城的流量来看，相较于以往增长3倍到5倍，80%为外地游客。许昌已成为游客体验三国文化的首选地和必选地。”市文旅局相关负责人告诉记者，三国文化旅游周的持续举办，也为许昌做大三国文化产业、打造三国文化高地增添了底气和动力。

【从卖门票转向“卖场景”】

游许昌体验感十足

曹魏古城街区《遇见许昌》实景演绎，分别在8个点位进行《许昌宫赋》《起舞梦貂蝉》《军令宝鉴》《三曹七子》《群贤毕至》《倒履迎客》《又见洛神》《梦回许昌》演出，通过戏剧、武术、舞蹈、戏曲等艺术呈现方式，打造虚实共建的节目与场景，展现许昌三国文化。

春秋楼景区白天上演《忠义千秋》大型古装情景剧，晚上举办《春秋忆梦》沉浸式3D光影秀，运用光影亮化、纱幕、水幕、地面影像交互、真人NPC扮演等技术手段展示曹操送关羽金银和美女遭拒绝、关羽给嫂夫人问安等故事。

《相府奇妙夜》是一场集听觉、视觉、沉浸式体验于一体的文化盛宴。整个项目包括灯光秀、古装演绎、汉服市集、NPC互动游戏、寻宝游戏等，不仅是一场探险，而且是一次历史的启迪和文化的洗礼。

历年三国文化旅游周期间，我市利用新科技打造新场景、新业态、新模式，解锁创意“新玩法”，吸引更多人来许昌，从卖门票转向“卖场景”，融参观、游戏等环节于一体，给人带来穿越时空的震撼感受。

我市还在打造国内第一个全城剧本娱乐《三国世界》的基础上，全新推出全城剧本游，以许昌城市为背景，以三国剧情为主线，以春秋楼景区和瑞贝卡大酒店等20多家企业为场景，推动三国文化与现代国潮文化的交融与创新，进一步把许昌打造成为全国知名的三国文化潮玩地。

【从文旅融合到文创经济】

这是一场美好的“双向奔赴”

春日的许昌，游人如织。身穿汉服的年轻男女，穿行于古城中，空气中洋溢着青春的气息。

刚刚过去的清明节假期，很多人惊讶地发现，许昌景区和文博场馆里涌动的大部分是年轻的身影，汉服、戏曲，这些过去人们眼中的古老“宝贝”，日渐成为年轻人的新宠。

“来许昌哪有不穿汉服拍美照的？”4月20日，在市区护城河畔，正在拍照的山东姑娘刘柳说。

身着汉服的年轻人与红墙绿瓦的古建筑、桃红柳绿的春日美景相映成趣。这两年，我市景区附近出现了很多汉服妆造馆，古风热带动了许昌汉服产业的繁荣。不少年轻人奔赴许昌，穿上美美的汉服，化上精致的妆容，扮一次“公主”或“王子”，感受国潮民俗。

“我来许昌旅游，除在景区感受许昌的文化和民俗外，还到博物馆领略了厚重的历史。”来自湖北的游客张欣说，在博物馆“打卡”成为不少人旅游的优先安排，“逛馆”成为年轻人旅游的“标配”。

了解一个城市的办法有多种，文化无疑是最直接的方式。

每年的三国文化旅游周，我市都开展“非遗”进景区，以及“非遗”时光机、“非遗”市集、“非遗”美食节等活动，推动“非遗”传承创新融合发展。

许昌博物馆也依托三国文化旅游周，举办各类活动，弘扬传统文化，展现艺术魅力，彰显许昌厚重的历史文化底蕴。

休闲游、研学游……以神垕古镇为目的地的文化休闲和钧瓷体验游线路，吸引了众多海内外游客，使神垕古镇成为游客争相“打卡”的钧瓷文化艺术圣地。

此外，随着天气转暖，“夜游”成为市民和游客的“打卡新模式”，点亮了文化旅游深度融合的别样体验，食、游、购、娱、展、演等各项活动，令夜间消费成为城市经济的新亮点。

国潮国风不断“上新”，让年轻群体产生强烈的情感共鸣，实现文旅与文创的完美融合。许昌瞄准新兴文旅消费群体，大力发展“文旅+”“+文旅”产业，推动文化旅游跨界融合，把许昌打造成为三国文化旅游目的地、国际钧瓷文化体验旅游目的地、国家生态康养旅游目的地。

编辑：赵欣 刘靖雯   校对：赵欣

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