当好“推介官”许昌“C位出圈儿”

天使城夜色 本报记者 吕超峰 摄

核心提示

每逢节假日，一辆辆满载游客的车辆驶入市区；来到景区，身着汉服的游客摩肩接踵；走进旅馆，一间间客房早已爆满；再看返程游客，行囊里装满了胖东来的产品……

游许昌逛胖东来的热度持续不减，许昌迎来了“人从众”，许昌持续出圈儿、出彩的背后，淬炼了多少硬功夫？

盛会成为城市的“推介官”

一场盛会，全方位展示城市形象。每到三国文化旅游周盛会的启幕，“许昌”“三国”“胖东来”等热词频上网络热搜。一场盛会，酿出了一坛风味飘香的文化美酒，提升了一座古典与时尚兼具的魅力之城。

“三国文化旅游周的持续开展，引燃了民众旅游和消费热情，给全市景区景点、夜市商场，带来了人潮如织的景象，拉动‘吃住行游购娱’全链条增长，有力促进了市场快速回暖，提振了文旅行业的信心。”市文旅局相关负责人说，一场盛会孕育了无限商机。

三国文化旅游周期间，震撼人心的大型活动，别具特色的形象展示，各部门之间的默契合作，市民热情友好的接待，为招商引资提供便利条件，为城市发展增添后劲力量。

特别是二十年来，许昌历届党委、政府持续打造4个省级以上节庆品牌，在全省乃至全国都有一定的影响力和知名度，擦亮了许昌“三国文化、钧瓷文化、生态文化”三张文化旅游名片，成为展示许昌形象的重要载体、推动经济发展的强大力量、扩大对外开放的有力支撑。

尤其是去年“五一”期间，全市游客接待量达223.25万人次，与2019年同比增长25%，旅游综合收入17.19亿元，与2019年同比增长约35.9%，人均消费770元，位居全省第二位，许昌文旅一直占据同城热搜榜前列，省文旅厅把许昌市和洛阳市列为河南省假期最出圈儿、出彩的两个城市。

经过多年发展，许昌与合作伙伴签约项目越来越多、投资金额越来越大、助力许昌经济社会高质量发展的作用也越来越明显。

三国文化是许昌的超级IP

许昌，是一座有故事的城市。

1800年前的三国时期，人才辈出。雄才大略的曹操迎汉献帝迁都于许，在历史舞台演出了一幕幕波澜壮阔、精彩纷呈的画面，留下了一系列脍炙人口的故事。

其中，最能体现诚信、忠义精神的故事，当数“夜读春秋”。“夜读春秋”这个典故的实景是春秋楼，这里有亚洲第一的关公坐像，你能一越千年，回到那个波澜壮阔的三国时代。

清代许州知州甄汝舟为春秋楼赋诗一首：“秉烛中宵暂避嫌，宅分两院亦从权。依曹不久仍归汉，留得英风在颍川。”

灞陵桥则是关羽辞曹，千里走单骑的出发地。在灞陵桥景区，有一座青石砌成的拱桥，名曰灞陵桥。

从灞陵桥东头拾级而上，关羽策马提刀的雕塑映入眼帘，这座雕塑生动地诠释了关公辞曹挑袍的故事。

对许昌而言，最吸引眼球、最具传播价值的超级IP就是三国文化。三国文化内容丰富、影响深远，在全国、东南亚乃至世界华人圈最有话题性、最具影响力。

三国题材游戏风靡全球，全球网络游戏中65%以上是以三国历史为主题。许昌作为汉朝最后一座都城和魏国时期五都之一，所承载的汉魏文化、三国故事具有唯一性和不可替代性，在全国三国文化中居于最核心地位、全球三国粉中具有重要地位。

泼天流量”让商超变“景区”

胖东来虽然是一个超市，却更像一个景区。据许昌市文旅部门统计，刚刚过去的清明节假期，胖东来天使城、时代广场、生活广场，3个门店日均客流量都在30万人以上，超市限流、排队购物成为靓丽风景。

4月19日虽然不是周末，但胖东来天使城依然人潮涌动。人群中不乏网络主播，他们的“主要任务”是直播人挤人的“盛况”，赶超河南游客接待量排名第一的景区，被网友称为“没有淡季的6A级景区”。

胖东来超市秉承用真品换真心，用诚信赢信任，用服务取满意，成为超市界的天花板，深受大众欢迎，并通过互联网的裂变传播，成为广大外地游客心驰神往之地，吸引众多游学团队和游客体验胖东来服务，带动许昌成为旅游目的地和网红打卡地。

胖东来的热度不减，许昌的美誉度不降，游学团队和自驾游络绎不绝，打卡许昌成为常态。

今年以来，全国多地旅行社开通了“胖东来旅行团专线”。一位湖南企业负责人专门带领10多名员工，慕名来到胖东来，学习胖东来的服务、文化和管理理念，期望以此帮助企业成长壮大。

今年，许昌市政府工作报告提到，“胖东来享誉全国，许昌的知名度和美誉度不断提升。”许昌将持续推动胖东来等流量商超发展，支持办好“中国超市周”活动，鼓励各类商超推广“胖东来式”服务标准。

“实力宠客”许昌是认真的

一个有品质、有温度、有善意的城市，是游客喜爱的旅游目的地。

许昌文旅市场持续“热辣滚烫”，与其多元多彩的文旅业态共同“出圈儿”的还有“实力宠客”之举。

“许昌这座城市也因善行而闪光，在这里我能真切地感觉到许昌温度。”4月19日，在曹魏古城，河北游客刘辉的话语朴素而真挚，“不是大城市去不起，而是许昌更有性价比。”

为了“宠客”，不少许昌人表示，假期或选择错峰出行，或选择宅在家里，把景区、美食留给游客，为游客提供游览方便。社交平台上，不少游客发布了来许昌的旅游视频，评论区的许昌人都在热情地推荐讲解。

许昌坚持以文润城、以文化人，致力于把文化融入城市建设肌理，经过二十多年的文明、卫生、园林、旅游等城市创建和精致的城市管理，打造了“宜居、宜业、宜游”的美丽城市景象和享誉全国的“许昌城管”模式，也孕育出了市民有礼有节的文明素养、城市和谐友爱的文明氛围，被网友誉为“河南的小成都”。

每逢三国文化旅游周或节假日，我市除了精心准备各项文旅活动外，还进一步加强交通疏导、安全保障、市场维护，并在旅游服务上用心用情，纷纷推出一系列宠客措施，让游客安心、舒心畅游许昌。

城管文明执法、开放机关事业单位免费停车、企业免费送矿泉水、交警积极引导外地游客、市民组建志愿者帮助外地游客……许昌的出圈儿、出彩，靠的是文明的城市积淀和市民的文明素养，用诚信、诚意这个千年不变的话题，接待八方游客一来再来！

编辑：李炎 刘靖雯   校对：李炎

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