搭乘“线上快车” 假发热销全球

开放是推动高质量发展的必由之路。跨境电商构建的开放、多维、立体的多边经贸合作模式，极大地拓宽了进入国际市场的路径，有力地促进了资源的优化配置与企业间的互利共赢。

党的二十届三中全会明确提出，要创新发展数字贸易，推进跨境电商综合试验区建设。市委八届七次全会也提出，深入实施开放提质行动，建设更高水平开放型经济新体制，着力打造开放强市。

近年来，我市积极融入“一带一路”建设，围绕“买全球、卖全球”目标，把跨境电商作为创新国际贸易方式的重要途径，持续加大发制品与全球市场的合作力度，推动发制品产业实现进阶发展与美丽蝶变。如今，随着互联网技术的不断创新与深入发展，许昌假发这一传统产业带正借助电子商务焕发出勃勃生机，走向更加广阔的国际舞台。

拓展受众 电商带来新增量

“大家好，戴上这款假发，颅顶增高明显，非常好看。”8月27日，许昌龙祁电子商务有限公司（以下简称龙祁电子）直播间里，手机、话筒、电脑、镁光灯一应俱全，主播在镜头前认真介绍产品，与观众互动。

“简单来说，跨境电商就是买全球、卖全球，让更多人了解假发。对于我们来说，就是把许昌的假发产品通过网络卖给全世界的消费者。”龙祁电子负责亚马逊平台的销售总监王英浩说，“假发产品体积小、价值高、重量轻、好运输、放不坏，非常适合跨境电商的模式。”

经过多年发展，龙祁电子已打造出自己的BF、Unice、Nadula品牌自营商城。其中，仅“Unice”一个独立站就上线商品300余种，年线上交易额上千万美元。

随着时代的发展，假发正逐渐成为年轻人的时尚“新宠”。在前不久结束的ChinaJoy展会现场，不少人将自己打扮成喜欢的动漫游戏角色逛展。作为cosplay（角色扮演）的重要道具，假发凭借更换方便的优势成为每个cosplay爱好者的必选项。

在许昌从事发制品外贸工作多年的王女士告诉记者，今年各项销售指标都在上升，“这与抖音直播的带动有很大关系。一般来说，每年9月是假发的销售旺季，接下来就是‘双11’、圣诞节，旺季将一直持续到次年3月，再加上现在跨境出海的销售渠道很‘给力’，我们对接下来下半年的销售还是很看好的”。

许昌市发制品协会提供的数据显示，今年以来，整个行业线上订单量增长达15%。在境外，线上针对消费者端的零售量增长也在20%至30%之间。

完善体系 实现多业态联动

这一端，一桌一椅一电脑；另一端，成千上万的粉丝下单购物……眼下，电子商务已经成为大量发制品企业的标配，不断与实体经济碰撞出新的“火花”。

数据最有说服力——许昌90%以上的发制品企业借助跨境电商开拓国际市场，仅阿里巴巴旗下的全球速卖通平台上，许昌就有450余家发制品店铺，年交易额在3亿美元左右，日发包裹2万多单，占平台发制品交易总额的80%以上。

“以前，不管是收头发还是卖假发，全靠人。2014年，许昌海关设立，我们随即成立电商事业部，进军速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等平台。现在，公司每天都能成交1000多单，营业额大幅提升。”河南瑞美真发股份有限公司电商事业部负责人马一龙说，他们先后创立了10多个品牌，仅艾瑞美这一个品牌就在国内开设了100多家门店。

许昌奥蕴实业财务总监吴志华介绍，他们主要从事假发进出口贸易，公司95%的产品都出口到国外。“以前申报单证都要跑到郑州去，许昌海关设立后，我们在家门口就能办业务，人力成本、时间成本都大大降低。另外，许昌实行通关一体化后，大宗商品的出口效率也提高了很多，出口商品半个月就能通达全球、送到客户手中，非常方便快捷！”

顺势而为，迎风起舞。我市紧抓跨境电商直播的风口，建设跨境电商直播基地，结合互联网数字营销为发制品销售赋能，推动更多发制品企业实现数字化出海。2022年11月，许昌成为新一批“国家级跨境电子商务综合试验区”，为提升开放水平、推动外贸优化升级带来了极大的发展机遇。目前，我市已累计培育年销售额亿元以上跨境电商龙头企业37家，设立境外分支机构60余个，建设跨境电商独立站9个，设立海外仓23个，形成了更为完善的跨境电商产业链，实现了“市场采购+跨境电商+外综服+海外仓”多模式新业态联动发展。

挖掘潜力 激发产业新活力

“在跨境电商平台上，每2秒钟就有一顶发制品被交易，全球每卖出10顶假发，就有6顶来自许昌。”电商直播的迅速发展，有力推动了我市发制品行业的发展。据统计，2023年，全市发制品累计进出口196.9亿元，占全市进出口总量的72.6%。其中，出口168.5亿元。

“许昌在发制品制作上有全产业链的优势，可以完成从收购、加工、生产到成品的全流程。”许昌市发制品协会秘书长王喜祥说，从走街串巷吆喝“找头发换针”，到依托跨境电商“卖全球”，许昌的“一缕发”历经百年，在互联网加持下，焕发出了新的活力。

发制品市场的蓬勃发展也倒逼我市假发企业不断求新求变。我市不断加大资金、人才投入力度，支持发制品企业在“新材料、新工艺、智能制造、绿色制造”等关键技术领域开展研发，提高新型纤维材料、新型绿色助剂和生产工艺的研发能力，突破发制品生产机械核心技术，延长发制品产业链条，提高产品附加值和核心竞争力。“假发制作工艺仅脱鳞、染色就有多道工序，成型过程中又有开料、整毛等10多个环节。”河南瑞美真发股份有限公司总质检杨海敏说，现在，手工编织的假发制品品质很高，效果更逼真、自然。

目前，许昌发制品企业与国外科研机构和国内多家高校、科研部门建立了长期合作关系，先后承担国家、省、市级科技计划项目150多个，获得专利714项，拥有自主品牌117个，境外注册商标654个。

“党的二十届三中全会、省委十一届七次全会和市委八届七次全会精神为许昌发制品产业高质量发展指明了方向，提供了难得的发展机遇。”市商务局电商办主任梁金成说，下一步，我市将积极与高校、培训机构等合作，实施针对性的跨境电商人才培养项目，充分发挥电商直播赋能产业带的积极作用，推动跨境电商迈向“深蓝”，促进“跨境电商+产业带”模式发展，为本地产业发展注入新活力。

编辑：张鹏    李梦源     校对：张良

 责编：杨仪                终审：杨红卫