三国风起许昌城

春风有信，佳期如约。4月10日，2026许昌三国文化旅游节大幕开启，许昌正式进入“三国时间”。

此刻，汉魏故都的街巷里坊、景区场馆，实景演艺轮番登场，全城剧本游悬念迭起，数字科技与三国文化交相辉映。整座城都沉浸在这场穿越千年的文化盛宴之中。

节是请柬，城是舞台。本届三国文化旅游节以“三国风、科创潮、许昌情”为主题，围绕沉浸体验、文化创新、产业招商、惠民服务四大方向，策划数十项活动，将历史之韵、潮玩之趣、消费之热、城市之情融为一体，着力打造主客共享、近悦远来的文旅盛会。

三国风起，诚邀四海。请你跨越时空而来，赴一场汉魏故都的春天之约！

文化兴盛　处处“三国”

“闻听三国事，每欲到许昌。”

1800多年前，曹操迎汉献帝迁都于此，许昌由此成为当时中国北方的政治、经济、文化中心。《三国演义》120回故事概括中，有59回涉及许昌；全国300多处三国文化遗址中，许昌占80多处。抓一把是三国故事，踢一脚是汉砖魏瓦——这片土地上的三国文化基因，早已刻入城市血脉。

但三国文化并非许昌独有。全国多座城市都在讲“三国故事”，许昌凭什么让人记住？当一座城把“三国”二字写进了每一天的生活，当历史不再只是展柜里的文物，而是可穿越、可触摸、可带走的日常体验——许昌，给出了自己的答案。

本届三国文化旅游节最大的亮点，是把整座许昌城变成了一个“没有围墙的剧场”。在春秋楼、灞陵桥、曹丞相府、曹魏古城等核心景点，《过五关斩六将》《春风驰马·花开灞陵》《三国巡游》《起舞梦貂蝉》等实景演艺每日轮番上演。游客不再是旁观者，而是故事的参与者——在曹丞相府，你可能被“曹操”拉去对诗；在灞陵桥，“张飞”会跟你比试力气；在曹魏古城，“大乔”会塞给你一张任务卡，邀请你加入全城剧本杀。

升级版《三国世界之秘境寻踪》更是“刷爆”了社交平台。本届新增“魏武秘事”“关羽忠义行”双剧情线，整座许昌城就是舞台。早在2023年，许昌就打造了国内第一个全城一体式剧本杀《三国世界》，以曹魏古城为核心，在全域设置50个场景。本届在此基础上全面升级，指导灞陵桥景区从“沉浸式体验”向“剧本杀式全域游”升级，实现“一步入景、全程入戏”。游客领一本“任务册”，跟着剧情跑景点、解谜题、换信物，有体验过的游客感叹：“比密室逃脱还上头！”

如果说实景演艺是感官的狂欢，那么文博展览就是灵魂的震颤。本届三国文化旅游节重磅推出《三都赋·越千年·魏武挥鞭》主题联展，联合河南博物院、河北博物院等国内30家博物馆，以“许都—邺城—洛阳”为轴线，让150件（套）珍贵文物首次集结。从曹操起兵到统一北方，从屯田令到求贤令——一件件青铜、简牍、陶器，拼出一个有血有肉的曹操。国内知名专家学者齐聚汉魏许都故城遗址采风交流，进一步夯实许昌“曹魏文化之源”的学术地位。首届研学大会同步启动，百家省内外研学机构、旅行商云集许昌，三国文化、钧瓷技艺成为“最值得带孩子们来体验”的课堂。

数字赋能　文脉新生

看三国，不如“玩”三国。本届三国文化旅游节最令人瞩目的，是数字技术与三国文化的深度融合。

全国首款三国主题VR游戏《曹操传之天下归心》在许都大剧院沉浸式体验首店开放。戴上头盔，你就是曹操，挥剑指挥千军万马，“比看《三国演义》还过瘾！”更值得期待的是，魏都区联合劲速（深圳）算力科技，首发三国主题3A单机游戏《三国决战天下——曹操传》，用顶级画质和剧情，让全球玩家“为曹魏而战”。

动漫方面，许昌市文投公司与国内头部动漫企业武汉两点十分文化传播公司合作，策划制作100集3D动画短剧——现代职场喜剧版三国。许昌方言、胖东来超市、曹魏古城地标……本地元素被巧妙植入，有网友调侃：“坐等‘曹小胖’出道！”电竞方面，第四届三国电竞活动吸引全国200支战队参与，电竞与三国文化在这里激情碰撞。年轻人直呼：“这才是打开三国的正确方式！”

最“萌翻”全城的，是文创领域的爆发。“曹魏·187”文创品牌一经亮相，三个可爱的IP形象——“曹小胖”“关二哥”“魏八美”便蹦了出来。“曹小胖”以圆润可爱的设计消解历史厚重感，让一代枭雄变得可亲可感；“关二哥”在威严中融入“赛博”审美；“魏八美”以八位历史女性为蓝本尽显东方美学。与此同时，许昌正运用扩展现实（XR）、元宇宙、人工智能等技术，构建虚实共生的“三国文化数字平行世界”。

数据印证了许昌文旅的爆发力：2025年，全市接待游客5192.6万人次，旅游综合收入375.2亿元，文化产业综合指数居全省第3位。2026年开年以来，全市文旅企业已获主流媒体报道超170次，全域曝光量突破3700万次。

花开聚商　聚力启程

三国文化旅游节，不仅是文化的盛宴，更是发展的引擎。许昌坚持“以节兴商、以节促产”，让“三国胜地”成为“投资热土”。

招商洽谈精准发力。围绕三国文化IP开发、数字科技赋能、沉浸式业态等方向，许昌主动对接国内头部企业。湖南风芒传媒、武汉两点十分、三体宇宙、深圳大疆、成都新飞翔等一批行业领军企业应邀来许考察，涵盖影视制作、动漫开发、沉浸式科技、文创产品等细分领域，为许昌文旅产业注入强劲动力。

项目建设加快推进。曹魏古城187板块、护城河综合开发、灞陵桥片区提升、神垕古镇提升等一批重点工程稳步推进。围绕全市三国遗址遗迹，许昌正谋划汉魏许都故城遗址博物馆、三国英雄墓群保护展示等重大项目，让沉睡的文物“活”起来。各县（市、区）以节会为契机，推动五彩大地、唐韵生态旅游区、紫云山等景区提质焕新。

消费市场全面升温。许昌把促消费作为重头戏，策划了“许多好吃、许多好物、许多好玩”系列活动。老字号嘉年华在曹魏古城南大街开市，30余家老字号集中展销，游客边逛边吃边买；汽车消费节、房展嘉年华同步启动，政府消费券叠加厂家让利，点燃市民消费热情；发制品嘉年华则凸显许昌特色——作为全球最大的发制品集散地，时尚假发走秀、私人定制体验吸引了大批爱美人士。

更值得关注的是“胖东来效应”。清明假期，胖东来每日总客流超50万人次，许昌顺势推出“逛东来超市、游曹魏故都”主题线路，将商业流量转化为文化“留量”。不少游客的行程单是这样的：上午曹魏古城穿汉服，下午神垕古镇做钧瓷，傍晚杀到胖东来扫货，晚上再看一场光影秀——一天下来，历史逛了、手工艺品做了、购物爽了，朋友圈九宫格都不够发。

以节兴商、以商促产，三国文化旅游节正释放出强劲的节会经济效应，为许昌高质量发展注入新动能。

以诚立城　温情许昌

一座城市让人记住的，除了风景，还有人心。

4月初，一则“城管催商户外摆”的视频刷遍网络：许昌市魏都区城管局的工作人员拿着“外摆协议”，挨家挨户催商户赶紧签、赶紧摆。外摆时间往常从5月1日开始，可城管们看到商户早早备好物料，主动汇报：“提前摆，大家能多赚点！”视频一出，全国网友“开了眼”，四川老板汤先生在评论区竖起大拇指：“许昌城管，巴适得很！”

街头巷尾的暖流不止于此。曹魏古城南城门旁的红色帐篷下，许昌雷锋爱心社团的志愿者们从早站到晚，问路、找小吃、帮忙拍照、指停车场，样样都管。今年新时代文明实践推动周期间，全市928场文明实践活动次第展开，1万余名志愿者奔走奉献，15.7万人次群众在参与中感受着这座城市的温度。

城管和志愿者为什么这样“拼”？答案或许就藏在许昌人常挂在嘴边的一句话里：“把来许昌的人，都当成自家人。”

这种“自家人”的思维，在许昌有着深厚的根基。胖东来，这个从40平方米小店起步的本土超市，靠着“不满意就退货”“用真品换真心”的极致服务，被网友称为“商超界的天花板”。如今，市文广旅局联合多部门在全行业倡导“胖东来式”服务理念，从商超到政务，从管理到服务，“把顾客当家人”的精神正从胖东来向外延伸，成为整座城市的自觉追求。

一位安徽的游客在社交媒体上写道：“穿汉服逛曹魏古城，被热情的大爷主动带路；在胖东来排队，阿姨跟我分享哪款零食最好吃；连公交车司机都会等一等奔跑赶车的我。许昌不仅有三国，更有温度。”

从“一路繁花”的田园花海，到“全城剧本”的沉浸穿越；从萌趣文创的年轻表达，到许昌街巷的温情故事——许昌正在走出一条与众不同的文旅融合之路：把文化“玩”起来，让城市“暖”起来。1800多年前的魏都风华，正以一种全新的姿态，在今天的许昌重焕光彩。

三国风起，诚邀四海。2026许昌三国文化旅游节大幕已启，欢迎您到许昌来——品三国、赏钧瓷、泡温泉、逛胖东来，赴一场跨越千年的文化之约！

编辑：杨仪 李铁凤   校对：张良

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