当“国潮顶流”遇上“商超顶流”

4月18日，胖东来时代广场四楼的钧瓷文化展厅，禹州钧瓷温润如玉、釉色通透，美轮美奂，这种“文化展示+商业场景”的模式，让全国游客在购物的同时近距离感受钧瓷文化。本报记者 谭宜姝 摄

许昌胖东来时代广场四楼，一方精心布置的钧瓷文化展厅格外引人注目。千年窑火淬炼的“入窑一色，出窑万彩”，与国内零售业的“服务天花板”在这里不期而遇。4月15日，禹州钧瓷展厅正式落户胖东来时代广场，目前以纯文化展示和宣传为核心，让各地游客在逛店打卡、研学体验的过程中，零距离感受钧瓷魅力。

双“顶流”的牵手，正在为许昌文商旅融合发展书写新的注脚。

双“顶流”握手：

一次文化传播的破圈

在许昌，钧瓷是千年文脉的“代言人”，胖东来是现代商业的“金名片”。两者的相遇，并非偶然。

钧瓷始烧于唐代，盛于北宋，位列宋代五大名窑之首，以“入窑一色，出窑万彩”而独树一帜。千年窑火不熄，先后有多款钧瓷作品被选为国礼，成为中外文化交流的名片。而胖东来，这个发端于许昌的零售企业，连续三年被写入省政府工作报告，每天吸引着来自全国各地的游客和研学团队，早已成为外地人读懂许昌、感知许昌的第一站。

一个是文化“顶流”，一个是商业“顶流”。此番携手，是许昌在文商旅融合大道上迈出的扎实一步。与常规商业入驻不同，目前钧瓷展厅定位为纯文化宣传窗口，不设销售环节，旨在借助胖东来的顶级流量，让千年非遗瓷韵走进全国大众的视野。

现场直击：

购物场景中的文化邂逅

4月18日，记者走进位于胖东来时代广场四楼的钧瓷展厅。展厅面积约65平方米，位于商场中间的黄金位置，开放式设计让顾客从扶手电梯上来便能一览无余。展架上既有传统器型的大师精品，也有贴近当下审美的小巧生活器物。灯光下，钧瓷釉色流淌变幻，“入窑一色，出窑万彩”的独特魅力触手可及。

当日又逢周六，展厅里始终人流不断。不少顾客逛完楼下的超市后，拎着购物袋顺路上来“看一眼”，结果往往驻足良久。

“我本来是来买烘焙面包的，路过这里一下子被吸引了。”来自西安的游客王雅琳手里拎着胖东来的网红月饼，眼睛却盯着一只天青色的主人杯。杯身的窑变纹理如晚霞流动，她仔细端详了许久，又用手机拍了十几张照片。“以前在书里见过钧瓷，没想到逛个超市就能看到实物，而且摆得这么讲究。”她告诉记者，虽然展厅不卖，但她已经扫码了解了创作者信息，打算专程去神垕古镇看看。

在展厅一角，记者见到了金鼎钧窑的负责人梅红军。她正打开一个刚刚运到的展箱，里面是窑口最新烧制的一批“星空盏”。她坦言，金鼎钧窑从2009年成立以来，最看重的就是传播渠道。今年年初，金鼎钧窑的作品被推荐入驻胖东来展厅，“我当时就想，这可是个大事——每天几万人从作品前走过，比我自己吆喝强太多了。胖东来有信誉、有客流，我们的作品能摆在这里，等于有了一个面向全国消费者的窗口。”

深度融合：

“流量”变“留量”的许昌实践

“逛胖东来、游曹魏古城、赏钧瓷、吃特色小吃”，如今已成为许多外地游客来许昌的固定路线。钧瓷展厅落地胖东来，正是这条路线上的关键一环。

数据显示，2025年，全市接待游客5192.6万人次，旅游综合收入375.2亿元，文化产业综合指数居全省第3位。如何将胖东来带来的“泼天流量”转化为持久的文旅“留量”？许昌的选择是——用最具辨识度的文化名片来承接。

“钧瓷是许昌独有的文化IP，胖东来是许昌独有的商业IP。两个IP叠加，产生的不是加法效应，而是乘法效应。”钧瓷展厅负责人、禹州市文投文化发展有限公司董事长王志军在接受采访时表示，这种“文化展示+商业场景”的模式，让游客在购物的同时完成了文化体验，大大降低了文化传播的门槛。

2026年河南省政府工作报告明确提出，提速文旅产业融合，推进“文旅+百业”“百业+文旅”融合发展。钧瓷入驻胖东来，正是这一战略的先行实践。

王志军介绍，钧瓷与胖东来的携手，其实不是第一次。今年春节前，钧瓷已成功入驻新乡胖东来，收获了诸多好评。这次落地许昌本土，更是让千年瓷韵在家门口的顶流商圈，开启了全新的传播之旅。

王志军透露，此次合作经过了近半年的筹备，禹州市文投文化发展有限公司从300余家钧瓷企业中筛选出孔家、金鼎、驺虞3家代表性钧窑，首批展出作品300多件，涵盖传统精品和生活器皿两大类。未来，这一模式还将逐步复制到胖东来天使城店及其他门店，持续扩大文化传播阵地，“让逛胖东来同时成为一场感受中原非遗、体验许昌文旅特色的文化之旅。”

当千年窑火点亮“顶流商超”的文化之光，许昌的文商旅融合之路，正在书写更多可能。

编辑：孙学涛 李铁凤  校对：孙辉

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