三国文化“潮”起来，文旅融合“火”出圈儿

5月19日是中国旅游日，当晚，中央广播电视总台《焦点访谈》栏目以“以文塑旅，以旅彰文”为主题，将镜头对准开封、许昌等城市，深度解码文旅行业从“资源驱动”向“文化IP驱动”“沉浸式体验驱动”转型的成功路径。

节目一经播出，许昌——这座将“三国文化”与“胖东来品质”巧妙融合的“宝藏城市”，瞬间引发全国观众热议：《焦点访谈》缘何此时聚焦许昌？许昌文旅“破圈儿”的密码究竟是什么？

三国文化“活”起来

“闻听三国事，每欲到许昌。”郭沫若先生盛赞汉魏故都的名句，在2026年的春天有了全新回响。

在“十五五”规划明确提出“丰富高品质旅游产品供给，深化以文塑旅、以旅彰文，推进旅游强国建设”的大背景下，许昌率先蹚出了一条新路子——不再单纯依赖历史遗迹，而是让文化“活”成可触摸、可带走、可分享的“福气礼物”。

今年“五一”假期，许昌重磅推出城市文旅新IP：胖三国。其中，“胖曹曹”憨态可掬，“胖关关”软萌亲切，高高在上的历史人物集体“变身”为摆件、毛绒玩偶、文创潮品。文创产品设计团队负责人告诉记者：“我们希望用‘胖萌美学’消解历史的厚重感，让年轻人、小朋友愿意看、愿意摸，甚至愿意把它带回家。”

这一尝试迅速收获市场热烈回应。5月1日，“开福许昌潮启三国”许昌非遗和文创孵化空间暨胖三国许都大剧院旗舰店惊艳亮相。这个700平方米的复合空间，不仅是一家文创店，更成为许昌文旅的新地标。

沉浸式体验“圈粉”无数

走进胖三国许都大剧院旗舰店，仿佛穿越时空：VR大空间里，游客戴上设备就能“亲历”官渡之战；非遗传承人现场展示传统技艺，游客不仅能看，还能上手体验；城市文创孵化区内，本土设计师的作品琳琅满目……“科技+文化+体验”深度融合，让不少市民直呼：“原来文化可以这么潮！”

“以前觉得三国历史离我们很远，今天带着孩子来，他抱着‘胖关关’玩偶不撒手，还主动问我关羽的故事。”一位带孩子前来体验的家长笑着说。而在胖三国文创区，许多到访者都忍不住驻足、拍照、付款——这些“文化+萌趣”的产品，正让历史变得触手可及。

正如设计团队所期待的：“让三国设计有亲切感。”如今，这份亲切感已转化为实实在在的文旅热度。“五一”假期里，许昌的三国文化景点、文创空间成为游客们争相打卡的“网红地”。

以文塑旅、以旅彰文

《焦点访谈》的镜头，记录下的不仅是一个个萌趣的“胖三国”玩偶，更是一座城市在文旅融合道路上的大胆探索。

许昌，这座因“莲”而雅、因“诚”而暖、因“三国”而厚重的城市，正以年轻化的表达、品质化的服务和全域化的沉浸体验，书写着属于自己的“文旅答卷”。从曹魏古城到胖东来商超，从非遗工坊到VR沉浸空间，许昌让每一位游客都能感受到：文化可以很潮，历史可以很近。

节目播出后，不少许昌市民在微信朋友圈自豪地转发。而更多的外地网友则留言“：被种草了！“”‘五一’错过了，暑假一定要去许昌看看‘胖曹曹‘’胖关关’！”

一座城，因文化而厚重，因创新而年轻。这便是《焦点访谈》镜头里“以文塑旅，以旅彰文”的生动实践！

编辑：王婵  刘方  校对：赵欣 

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