破圈深融，许昌文旅交出“高分答卷”

古城新韵迎客来

“汉魏风”主题活动展示三国文化魅力

“赏花+温泉+康养”——鄢陵打造康养产业全链条体系

神垕古镇

护城河夜景（本版图片由许昌文旅提供）

32座博物馆化身“文化会客厅”，千年叙事触手可及；27处国保单位巍然屹立，守护城市根脉生生不息；3项国家级非遗光彩重现，让传统技艺走进当下生活……

“胖东来”与三国文化跨界牵手，引爆全国流量——农商文旅体融合由此破题，继而如活水奔涌，漫过古城的青砖巷陌，浸润钧瓷的窑火工坊，氤氲于温泉汤池，铺展在乡村田园……

刚刚闭幕的市第九次党代会，吹响“两融五城四跃升”的奋进号角，明确提出“深化文旅融合发展”、建设“古韵新风、独具魅力的人文名城”。这既是许昌文旅一以贯之的战略锚点，又是新征程实干奋进的冲锋号令。

蓝图既定，实干作答。自2025年以来，许昌市文化广电和旅游局紧扣战略部署，以农商文旅体深度融合为统领，以神垕古镇5A级景区创建、“曹魏·187”文商旅融合项目、鄢陵县创建国家级旅游度假区等三大标志性工程为硬核支撑，全力推动许昌文旅从“单点突破”跃向“系统提升”，让这座人文名城在中原大地加速崛起、破圈出彩，再次交上一份“高分答卷”。

一脉文心，为千年古城续写时代风华

许昌是汉魏故都，是千年文脉滋养的文化重镇。

从“许昌人”的文明曙光划破史前蒙昧，到三国曹魏的忠义精神与雄略气度世代相传，再到今日文艺创作佳作频出，问鼎国家级大奖，智慧阅读空间点亮城市街角，群众点单式“文化惠民”服务精准送达千家万户——千年文脉在此层层累积，又于当下焕发新生，枝繁叶茂。

得益于保护优先，“活化”利用的思路，许昌厚重文化遗产正从“深闺”走向“前台”——考古发掘屡获突破，实证文明根脉。汉魏许都故城遗址考古勘探全面完成，城址整体格局与功能分区基本摸清；瓦店遗址作为“考古中国·夏文化研究”项目之一，持续为中华文明探源工程贡献“许昌力量”；禹州钧窑遗址成功列入《中国世界文化遗产预备名单》，钧瓷文化价值再次实现跃升。

文博事业欣欣向荣，成为打开许昌千年文脉的一扇窗——市博物馆挂牌河南博物院许昌分院，AI讲解员“小智”上线服务，“铜八仙”IP盲盒成为年轻游客“必买伴手礼”。2026年许昌三国文化旅游节期间，联合全国8家文博单位推出“三都赋”文物联展，汇集150件（套）曹魏珍贵文物，线上点击量突破5000万次，实现“让文物活起来、让历史看得见”。

走进胖东来时代广场展厅，钧瓷展台前人流不断，“入窑一色、出窑万彩”的千年绝艺，正被越来越多的年轻人捧在手心。朱有洲入选国家级非遗代表性传承人，孔家钧窑获评国家级非遗生产性保护示范基地；“霍庄社火”入选全国非遗工坊典型案例，建安区社火道具远销全国；2025年新增市级非遗项目59项，钧瓷烧制技艺、襄城心意拳、艾庄铜器舞亮相央视《非遗里的中国》……从传承人到品牌，从乡村到央视，从地方到全国，许昌非遗正以顶级的品质和自信的姿态，走出河南、走向世界。这是许昌文化最硬核的实力，更是千年文脉在当代最鲜活的表达。

回到当下，许昌公共文化服务事业如火如荼，“文化惠民”润物无声，在悄然润泽着许昌人的精神生活。2025年，全市开展群众文化活动超2000场，极大惠及了广大基层群众；全城39座智慧阅读空间、110个电子书借阅点，搭配流动图书服务车和24小时自助图书馆，打造了中心城区“15分钟阅读圈”。智慧阅读空间每天定时免费开放，流动图书车服务基层280余次，被新华社称为“车轮上的‘小书屋’”。市文化馆“市民夜校”以“快闪”形式走上街头，开设免费课程随到随学……从剧场到乡村，从书屋到广场，从舞台到云端，文化正以更贴心、更多元的方式，走进每一位许昌人的生活。

三国豪情，跨越千年，在今天的许昌化作了满城文韵，文艺创作同样繁花满枝、硕果累累。豫剧《石榴花开》、越调《掘地见母》等荣获河南省文华大奖，许昌戏曲剧目和从业人员获80余项省级以上奖项；豫剧《倒霉大叔的婚事》入选国家级展演，亮相全国舞台……戏剧、舞蹈、书法、美术、音乐、曲艺，许昌文艺创作呈多门类百花齐放之势，用一部部有温度、有筋骨的作品，为这座千年古城写下属于这个时代的文艺注脚。

一“融”百兴，以文旅融合驱动城市跃升

文化的“厚度”如何转化为消费的“热度”？许昌的答案是以融合破局、以创新突围。

沉浸式体验“圈粉”无数，让游客从“看客”变“主角”。曹丞相府“魏武挥鞭”系列情景剧持续上新，《过五关斩六将》实景演出让观众化身“三国英雄”，单月门票收入突破百万元；春秋楼景区《春秋忆梦》光影秀以科技重现关羽“夜读《春秋》”场景；灞陵桥“三国世界”AR互动让游客与历史人物“隔空对话”。沉浸式演艺游客参与度高达90%，直接拉动周边商户销售额增长35%。“穿汉服、游古城、坐游船、逛胖东来”成为年轻群体的“时尚标配”。曹魏古城汉服相关店铺超150家，今年“五一”假期游客汉服打卡超15万人次。

节庆品牌迭代升级，从“地方节会”升级为“全国盛事”。2025年，许昌三国文化旅游周升格为旅游节，活动周期从一周延长至一个月。2026年许昌三国文化旅游节以“曹魏风·科创潮·许昌情”为主题，来自全国的三国文化城市代表齐聚许昌，推出6条精品线路、多项惠民措施。从春节的“年货大集”到春季的“一路繁花”消费季，“四季许昌”文旅促消费活动贯穿全年，实现“季季有主题、月月有活动”。

被网友称为“没有淡季的6A 级景区”胖东来，正成为许昌最大的流量入口。全市顺势推出“逛胖东来+游三国古迹+体验钧瓷技艺”主题线路，120余家企业参与票根联动，凭胖东来小票在餐饮、住宿等商家和景区享受5折至9折不等的优惠。“票根经济”将商业消费与文旅体验无缝衔接，一张小票打通了“吃住行游购娱”全链条。游客从“为了一家店赴一座城”升级为“爱上一座城”。

数字科技赋能体验创新，打开文旅融合新想象。“胖三国”城市IP与“胖东来”形成“双IP”联动，“曹魏·187”文创品牌发布“曹小胖”“关二哥”“魏八美”等系列IP，盲盒手办一推出便迅速“出圈”。全国首款三国主题VR游戏《曹操传之天下归心》正式发布，《忠义千秋关云长》AI短剧全网首映，100集三国动漫剧启动制作。许昌文旅在数字时代抢占了“三国文化”表达的主动权。

推动农商文旅体融合发展，是许昌文旅下一步的重要落子。按照市委“促进农商文旅体、消费与制造业融合发展，构建相互赋能、共生共融的消费生态”要求，许昌正打破行业与空间壁垒，持续培育农文旅重点村，推广禹州河东张庄、建安区霍庄等地经验，让田园变公园、农房变客房、农特产品变旅游商品，让“小特产”成为乡村振兴的“大依靠”。

一纸蓝图，以项目之“实”夯产业之“基”

从神垕古镇5A 级景区创建到“曹魏·187”文商旅重构，从鄢陵康养到钧瓷出海，许昌文旅的每一步，都紧随市委、市政府的战略步伐。

2026年，全市实施重点文旅项目15个，涵盖护城河水系提升、“曹魏187”项目、神垕古镇5A级景区创建、春秋楼及灞陵桥改造等重点工程，以“顶格”标准推进、“满格”状态攻坚，一批标杆项目正从“规划图”变为“实景图”。

神垕古镇冲刺5A级景区，千年窑火焕新颜。神垕古镇创建5A级景区工作全面提速，运营前置规划、国土空间规划及创建方案编制完成，老街提升、槐树湾开发、孔家钧窑改造等一期项目加速推进。“豫见神垕”每天50多场演出轮番上演，11场开窑仪式再现“出窑万彩”震撼场面。从“观光小镇”到“产业名镇”“度假胜地”，神垕正以“龙头带动、多点支撑”的全域布局加速蝶变。

“曹魏·187”精彩亮相，古城变身“没有围墙的剧场”。以护城河内1.87平方公里核心区为画布，许昌正将整座古城打造成可漫步、可阅读、可消费、可体验的三国文化城市博物馆。护城河点亮工程加速推进，未来5.3公里水道将实现水上观光与夜景演艺联动升级。曹魏古城北城门“许都196”文创街区建设正酣，沉浸式文化餐秀“曹魏汉宴”即将亮相。“味道里”引龙街汇聚10年以上美食老店23家，客流量增长90%。

鄢陵康养换道领跑，打造都市圈“南花园”。依托70万亩花木林海和优质温泉资源，鄢陵正加速从“花木之乡”迈向“康养胜地”，“赏花+温泉+康养”全链条产品体系日渐成熟，高端民宿、康养度假区加速布局，“都市圈生态康养南花园”从蓝图变为实景。

从曹魏古城业态优化到春秋楼、灞陵桥景区提质扩容，从“三国数字幻城”谋划推进到“许昌非遗和文创孵化空间”开业运营，许昌文旅正以项目之“实”夯实发展之“基”，倾力打造“皓月当空、群星璀璨”的宏大格局。

一腔诚意，在品质提升中赢得口碑

“流量易逝，品质永恒。”许昌深谙此理。市委、市政府出台《推广“胖东来”经验以高品质服务助推高质量发展实施方案》，在全市零售、餐饮、住宿、文旅等行业系统性推广“胖东来式”服务标准与管理体系。市人大、市政协等行政事业单位办公区停车场节假日向游客免费开放；交警部门对外地游客轻微交通违法实行“首违不罚”；城管部门将执法岗亭变为“暖心驿站”；文旅部门在高铁站、天使城设置志愿服务岗，免费提供咨询引导、游玩攻略；建立涉旅投诉快速响应机制，投诉办结满意率达100%。

从一家企业的服务标准，到整座城市的品质底色，“胖东来式”服务正让许昌成为更多人心生向往的“宝藏城市”。全市住宿业量质齐升，不断打造多层次特色体系。许昌先后荣登“全国宝藏小城”“全国热门住宿城市”榜单。2026年5月，央视分别以《客从胖东“来”，“许”君留下来》《以文塑旅以旅彰文》为题专题聚焦许昌。新华社、《人民日报》、《光明日报》等央媒持续关注报道，许昌文旅品牌“声量夺人”。

许昌的走红，绝非偶然。从三国关羽“挑袍拒金”“辞曹归刘”的千古佳话，到胖东来“用真品换真心”的诚信经营，这座城市的精神密码一脉相承。关公的“义”与胖东来的“诚”，共同熔铸成许昌农商文旅体融合发展的深沉底色——这也是为什么，央媒的镜头一次次对准许昌，全国的游客用脚投票涌向这里。

一种认可，让“许昌经验”走向全国

5月19日是“中国旅游日”。当晚，中央广播电视总台《焦点访谈》推出专题报道《以文塑旅以旅彰文》，重点聚焦河南许昌文旅融合发展成果。央视派出8人新闻团队，深入许昌曹魏古城、许都大剧院、非遗文创孵化空间等多个文旅场景，全面记录许昌文旅从“资源依赖”向“文化IP驱动”“沉浸式体验驱动”转型的生动实践。

节目播出后，许昌各大文旅景区客流量较往日大幅增长。不少许昌市民在微信朋友圈自豪转发，更多外地网友留言“被种草了”。

商务部也多次点赞许昌，让“许昌经验”走向全国。2025年12月，商务部在全国零售业创新发展大会上向全国推广胖东来经验；2026年7月，商务部在加快零售业创新发展专题新闻发布会上再次专题推广。从“一个超市”到“一座城”，再到“一个现象”，许昌不仅当好了“网红”，更接住了流量，形成了独一无二的城市品牌。

不断蓄力，持续发力，许昌凭实力再登高能级平台，打开国际视野。进博会期间，面积逾300平方米的许昌馆作为河南省在国家会展中心唯一长期展馆正式开馆，胖东来食品、瑞贝卡假发、钧瓷、培育钻石等特色产品集中亮相，许昌文旅专场推介同步举办。许昌代表河南参加上海旅游节花车巡游，连续亮相深圳文博会，钧瓷、发制品、中医药文创、数字文旅精品持续出圈；代表河南赴泰国、马来西亚宣传推广许昌特色文旅产品，许昌城市品牌正加速走向世界。

口碑与流量，成为许昌这个“宝藏小城”引爆网络的双翼。抖音、小红书平台持续发起话题营销，“头部网红引流、本地博主深耕、素人打卡裂变”的立体传播格局日渐成熟。千万级粉丝博主纷纷打卡许昌，胖东来成为现象级流量引擎。本地“95后”创作者推出的短视频《许昌不慌》总曝光量超1亿次，“来许昌，心不慌”成为网络流行语。

伴随着市民和游客的认可，许昌文旅走过了一条从“蓄势积累”到“整体崛起”的跃升之路——而跃升的密码，正是“融合”。

“‘深化文旅融合发展’——市第九次党代会落下重笔，为许昌文旅标注航向。‘两融五城四跃升’的蓝图、‘古韵新风、独具魅力的人文名城’的愿景，是指引许昌文旅向新而行的航标。”许昌市文化广电和旅游局党组书记、局长李绍英表示，许昌文旅将在市委、市政府的坚强领导下，以“开局即冲刺、起步即决战”的奋进姿态，聚力攻坚三大标志性工程，以农商文旅体全维度融合之力，奋力书写文化强市、旅游强市建设的壮阔新篇，为现代化许昌建设注入澎湃文旅动能。

编辑：毛志刚 刘靖雯   校对：孙辉

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