许昌文旅，如何让“流量”变“留量”？

曹魏古都，文脉千载。从汉魏许都故城风云激荡的建安岁月，到胖东来温润人心的城市信义；从鄢陵林海叠翠的花木温泉，到神垕古镇薪火相传的钧瓷窑火……坐拥厚重文明积淀的许昌，正站在文旅产业从资源驱动向创意驱动、品质驱动迭代升级的关口。

9月10日，许昌市文化旅游发展大会召开，锚定“古韵新风、独具魅力的人文名城”建设目标，全面梳理文旅资源家底，深刻剖析产业发展的短板和优势，精准把握文旅迭代发展大势，全力推动文旅产业成长为支撑发展的支柱产业、惠及民生的民生产业、滋养城市的幸福产业。

亮眼数据见证文旅蓬勃态势：2025年，全市接待游客5192.6万人次，实现旅游综合收入375.2亿元，文化产业综合指数位居全省第三，成功出圈成为网友热议的“宝藏小城”。被誉为“6A级景区”的胖东来持续释放引流效应，过去两年累计接待各类研学、购物团队超1.8万团次、游客206万人次，仅今年上半年，便迎来4300团次、52.3万人次慕名到访，成为许昌文旅最具辨识度的现象级流量入口。

爆红流量易聚，长久口碑难塑。现象级人气，如何转化为可持续发展的产业“留量”？零散分布的文化资源，如何串联成全域共生的文旅产业链？

让沉睡文脉活态新生

文化是文旅产业的核心，文脉是城市发展的根基。

许昌文明绵延万年，文脉底蕴得天独厚：灵井“许昌人”遗址镌刻十万年远古文明印记，瓦店遗址、古钧台留存夏代文明密码，汉魏许都故城承载建安风云、三国风骨。作为全国三国文化核心承载地，我国300多处三国文化遗址中，许昌独占80余处，《三国演义》120回中有59回的故事发生于此。还有钧瓷的千年窑变传奇、独具特色的中药炮制技艺、三剧共生的戏曲文化……构筑起多元立体的文化体系。第四次全国文物普查结果显示，全市摸排不可移动文物4486处，丰厚的文化遗存，是许昌文旅无可替代的核心竞争力。

但资源优势不等于产业优势，文化家底不等于发展成果。毋庸讳言，长期以来，有许多优质文化资源沉睡地下，存在“有历史无场景、有故事无体验、有资源无产品”的短板，人文资源“有听头没看头、有说头没玩头”，文旅品牌发展各自为战，难以形成集群效应和全域影响力……如何打破资源桎梏，推动厚重文脉创造性转化、创新性发展，让静态遗产变为动态场景、历史资源变为文旅产品，是许昌文旅提质升级的首要课题。

当前，文旅产业发展已全面迈入场景为王、创意制胜、体验为本的新阶段。从国家层面持续深化“以文塑旅、以旅彰文”，到河南全力推进文旅强省建设，聚焦颠覆性创意、沉浸式体验，培育康养、乡村、体育等多元文旅业态，为地市文旅迭代升级指明了方向。立足华夏文明重要发祥地、三国文化核心承载地的定位，许昌打通“考古发现—学术研究—价值阐释—大众传播”全链条，全力推动文脉活化、资源变现。

以护城河为城市“玉带金线”，1.87平方公里的“曹魏·187”片区重构城市文旅肌理，有序布局水上航线、光影景观、沉浸式剧场、国风汉服体验等多元业态，严守文化准入门槛，坚决摒弃同质化复刻、过度商业化开发。依托春秋楼、曹丞相府、灞陵桥等景区，实施文旅资源“串链计划”，持续打磨《魏武挥鞭》《忠义春秋》等实景演艺，结合城市微更新植入三国主题景观小品，全力打造沉浸式三国文旅场景。

神垕古镇以钧瓷文化为核心，常态化开展开窑仪式、大师工坊研学，精心打造“夜游神垕·窑火千年”特色夜游IP，联动周边村落发展陶艺民宿、陶瓷创客空间，构建集非遗生产、文创研发、研学体验、休闲旅居于一体的全域文旅新格局。

城市更新持续盘活老旧空间、释放文旅新动能。魏都区“西关里”保留老卷烟厂工业肌理，融合老城记忆、烟草文化与青年创意，配套建设花园书驿、青创空间、便民设施，成为年轻人青睐的潮流消费打卡地。引龙街提质、洋帆市场焕新、护城河全域打造同步推进，霍庄、河东张庄、北姚等乡村文旅重点村错位发展、各展所长。

从古城街巷到乡野田间，从工业遗存到非遗工坊，许昌正实现单点资源突破向全域沉浸式文旅体验的质变。

以暖心服务留住人间烟火

每日清晨，胖东来时代广场门前客流涌动，各地车辆汇聚于此，成为许昌文旅最鲜活的流量切面。作为现象级商文旅IP，胖东来带来的海量客流，是许昌文旅出圈的最大机遇，更是考验城市承载能力、服务品质的关键考题。

拒绝网红流量的昙花一现，方能守住城市文旅的长久生命力。许昌摒弃简单蹭热度、追流量的粗放发展模式，将胖东来市井温情与曹魏三国、万彩钧瓷、花木温泉四大IP并列，打造城市文旅核心矩阵，构建商、文、旅深度共生的发展体系。市文旅部门精准推出2026许昌精品旅游线路，将三国古韵、山水风光、特色美食、市井烟火全线串联，推动游客从“单向打卡”向“深度漫游”转变。

流量变“留量”，核心在服务，关键在初心。许昌将胖东来“以真品换真心”的经营理念，上升为整座城市的治理准则与价值底色，出台专项实施方案，构建“1+9”服务质量标准体系，深入开展旅游服务质量提升行动，将极致服务贯穿“吃住行游购娱”全产业链条。

从景区明码实价、酒店节假日稳价守约，到机关事业单位节假日免费开放停车场；从交警对外地游客轻微违法首违不罚，到核心商圈、重点景区常态化开展志愿服务活动，全方位打造暖心、安心、舒心的文旅环境。从关公挑袍的千古忠义，到胖东来的以诚待人，千年信义文脉一脉相承，淬炼出许昌最动人的城市品格，成为留住游客的核心密码。

流量是城市的偶然运气“，留量”才是城市的硬核实力。许昌文旅发展的核心逻辑，从来不是依托单一商超短暂出圈，而是让“逛胖东来”成为文旅开端，让游三国、赏钧瓷、品烟火、享康养成为旅行主线，真正实现“为一城而来、为全域停留”。

以耐心定力涵养文旅生态

文旅产业既是富民兴城的幸福产业，也是考验定力、比拼耐力的“长线产业”，容不得短视思维、浮躁心态。

全市文旅发展大会提出，要树立和践行正确政绩观，统筹当下与长远，既要打造群众可感可及、游客直观体验的文旅场景，也要深耕文物保护、文脉研究、IP培育、业态创新等基础性、长远性工作，为文旅产业高质量发展蓄力赋能。

软硬兼施、提质增效，持续完善文旅发展支撑体系。许昌深入开展文旅服务提质行动，健全景区、酒店、公共场馆、文旅点位标准化服务体系，引导市场主体对标先进、提质升级。持续完善智慧文旅平台、游客服务中心、交通路网、停车场、标识系统等基础设施，织密“快进慢游、全域通达”的文旅交通网络。充分盘活博物馆、文化馆、美术馆等公共文化空间，壮大精品演艺、数字文博、实景游戏、文创设计等新兴业态，丰富文旅产品供给。

精准营销、全域发声，持续放大城市文旅品牌影响力。主动融入“行走河南·读懂中国”全省文旅大品牌，常态化举办三国文化、钧瓷文化、花木博览等特色节会，做优“四季许昌”文旅消费季，形成“季季有主题、月月有活动、年年有亮点”的营销格局，推动许昌文旅从省内出圈、全国知名迈向国际发声。

因地制宜、精准施策，构建全域协同的文旅推进体系。各县（市、区）立足资源禀赋、错位布局：长葛深耕葛天文化、钟繇文化，活化红色文旅资源；建安区聚焦近郊休闲、田园研学，做好城乡融合文旅文章；襄城县做强体育赛事、户外休闲业态，以赛事引流带动全域旅游。全域联动、各美其美、美美与共，形成全域文旅共生共兴的良好格局。

文脉赓续不止，文旅融合不息。

立足新发展阶段，许昌正以千年文脉为根基、品质服务为支撑、全域融合为路径、久久为功为定力，让短期流量沉淀为长久人气、优质资源转化为发展胜势，在文旅高质量发展的壮阔蓝海之中破浪前行、行稳致远。

编辑：杨仪 李铁凤  校对：张良

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