“怀旧风”活跃消费新场景

这些场景能否勾起你的回忆？

核心提示

“池塘边的榕树上，知了在声声叫着夏天……”每当听到《童年》这首歌，是否会勾起你儿时的回忆？

近日，搪瓷盆草莓蛋糕走红，成了今冬烘焙界的“新宠儿”。它虽然价格不菲，但消费者乐意买单，甚至出现搪瓷盆供不应求的现象。

当人们的怀旧情绪被点燃，火起来的何止是搪瓷盆？12月22日，记者走访发现，越来越多的商家掀起怀旧风潮，营销怀旧情怀的店铺在逐渐增多，引发了不少市民情感上的共鸣。

唤醒儿时记忆的消费体验

当日中午，记者来到曹魏古城，没走多远就看到两家经营怀旧商品的店铺。在这里，“怀旧风”似乎成为了一种经济现象，在人们的日常消费中占据较大的比重。

济公开胃丹、大大泡泡糖、健力宝、无花果……一家店铺的柜台上摆放着许多人吃过的童年零食，价格多为3元至5元。不断有市民和游客进入，寻找儿时的记忆。

在这家店铺门口，摆放着一辆二八大杠自行车。不少游人走到这里，都会忍不住停下脚步，拍一张照片追忆童年。

“与小时候的包装一模一样，味道依旧。”1983年出生的张燕在这里买了一小筐零食。她说，这些零食让她想起儿时放学在校门口小摊前驻足的时光，一波“回忆杀”袭来。

“宝贝，你看，这个麦芽糖是妈妈小时候的最爱。”“80后”顾客赵丰梅女士在货架前拿着一款怀旧食品对儿子说。

“90后”小伙儿常永锋则转遍了店里的每一个角落，边看边挑，最后抱着一大堆零食满载而归。他说：“大大泡泡糖、高乐高、橡皮绳软糖等零食都是我小时候经常吃的，没想到在这里都能找到，挺有意思的。”

随着消费市场上吹起“怀旧风”，老式零食在社交媒体平台上的传播及影响力持续扩大。《2024休闲零食市场趋势洞察报告》显示，老式零食话题的声量增速达到74.1%，零食话题下童年回忆的声量增速达到107.9%。

此外，有94.7%的消费者会因为怀旧的心情而购买小时候吃过的零食，如干脆面、辣条等，有53.1%的消费者会因为怀旧零食原汁原味、能满足心理需求而购买。

一秒“穿越”的怀旧元素

脚下是石板路，身旁是红砖墙，斑驳、破旧的墙壁上写满了各种具有年代感的大红标语……随着社会的发展，城市化与现代化不断重塑着城市面貌，曾经充满“烟火气”的传统街巷，在高楼大厦的崛起中逐渐被淹没。

那么，当怀旧之风席卷而来，以怀旧生活场景为主题的店铺、街区如何打造？

老式电视机里播放数码游戏，军绿色自行车后面是贴有“冰棍”二字的铁皮箱，“青春照相馆”灯牌下面是20世纪80年代当红明星的海报……在市区一些店铺，小到零食、日用品，大到室内布置的旧场景和老物件，无不凸显出“寻找童年”这一主题。

除了这些主营怀旧商品的店铺之外，许昌还有一些网红“打卡”地，可以勾起人们的回忆。

“时光隧道”是许昌颇有名气的网红“打卡”地。这里有两段长长的河堤，附近有一节绿皮小火车，静静地停在一段铁轨上，给人一种穿越时光的感觉。

你可别小看这段铁轨，它在国内的火车迷圈儿里是非常有名的。这段窄铁轨在1968年建成，属于河南省地方铁路局许昌分局。如今这段铁轨虽然只剩下长满了荒草的路基，但是当年的辉煌依然可以想象。

位于市区八一路与劳动路交会处附近的金牛文化创意园，由废旧厂院改造而成，在保留老厂房建筑形态和历史痕迹的同时，衍生出了新的更有朝气的现代元素及创意理念。铁塑、工业风建筑、充满青春和童趣的签名墙、酷酷的涂鸦墙……在这里随手拍一拍就是“文艺大片”。

短短几年时间，这个文化园区从默默无闻发展到被越来越多的人熟知，还被人们称为“许昌的798艺术区”。

转换“老”元素与“新”趋势

岁月悠悠，我们常常怀旧，并不是过去有多么美好，而是那个时候你我都很年轻。采访中，很多消费者表示，从前渴望长大，现在怀念过去。而为了迎合这一消费需求，很多商家将“怀旧风”“回忆杀”等要素当做主打招牌。

作为怀旧老物件，搪瓷盆的“翻红”只是人们为怀旧买单的一个缩影。近年来出现的“国潮”热、国货热，也推动了许多行业焕新发展。

商务部等部门和单位研究制定《关于打造消费新场景培育消费新增长点的措施》，指出要不断丰富消费新场景，进一步培育和壮大消费新增长点。

“青年对于‘国潮’、国风的追寻，体现的是一种基于情感体验而产生的传统文化情感认同，这种情感认同让青年在心灵深处产生了强烈的文化自信心和民族自豪感。”市商务局相关工作人员告诉记者，近年来，我市积极推动老字号申报工作，并以线下体验、直播带货、现场演出等多种形式，打造品味老字号、感悟优秀传统文化的“一站式”体验场所，推动老字号的传承和创新发展，为国货“潮品”消费厚植文化和商业基础。

《2024年中国消费趋势调研》显示，64%的消费者更加看重精神消费，并且年轻消费者对精神消费的重视程度更高。这就要求消费市场从业者分析不同群体的怀旧情结、怀旧方式，为消费者提供乐意持续、稳定复购的产品，让怀旧消费成为一种成熟的消费形态，激发消费市场新活力。

在许昌，一些特色商业街区、饭店、咖啡馆直接“复刻”了20世纪八九十年代的生活场景，让时光“倒流”，让大家一同追忆似水年华。

“老”元素与“新”趋势之间的动能转换，正以前所未有的速度推动商业创新与消费需求的双向奔赴。

【记者手记】

打好“怀旧牌”

怀旧虽然是对过去的回溯，却也是对当下的打破。

如今的年轻人，消费偏好呈现出鲜明的双重性，既热情地拥抱当下，又深情地回望过去。从经济学视角看，以怀旧零食、怀旧音乐、老电影、慢时光、“国潮”为首的“怀旧风”正日益精细化和蓬勃发展，成为消费市场的新商机。

打好“怀旧牌”，并不是简单地停留在过去，而是要借助现代设计与营销手段，为产品注入新活力，满足消费者不断变化的需求，为消费者提供全新的体验。

编辑 赵欣 吕科        校对 王婵

责编 贾同岭         终审 杨红卫