“生肖经济”激发节日消费新活力

市面上的一些“蛇”元素商品

核心提示

始祖鸟蛇年限定冲锋衣正式开售，不少网友在社交平台直言“一秒售罄”。

最近，很多鞋服、珠宝大牌瞄准“生肖经济”，试图抓住新春限定的消费红利。

随着农历蛇年春节将至，“蛇”元素商品纷纷上架。从潮流文创到国际大牌再到餐饮酒水，各类包含“蛇”元素的商品备受消费者青睐，节前消费市场活跃。

生肖是中国人与生俱来的标记，承载了人们对传统文化和民俗的特殊情感。“蛇”元素“出圈儿”的背后，是文创品牌营销与现代国潮相结合激发出的蓬勃消费活力。

节前消费 “含蛇量”刷出新高

1月9日，记者在市区思故台商业街看到，各式各样的蛇年生肖饰品被摆放在显眼位置。一家店铺的店主把印有卡通蛇形象的台历、寓意吉祥的“福”字挂件摆放在店门口，吸引了不少年轻人前来选购。

“含有‘蛇’元素的挂件卖得最好，其次是趣味春联。”该店铺负责人刘芳说，根据往年的经验，春节前，这些商品的销量会持续上涨。

记者在走访中发现，一些运动品牌也推出了印有蛇图案的卫衣、运动裤等。“生肖有着独特的内涵和寓意，寄托着人们对来年的祝福和期待。每年春节前，我都会买一套带有生肖元素的衣服。”市民周伟说。

随着春节临近，“蛇”元素金饰受到消费者的欢迎。记者注意到，虽然目前金价维持在高位，金饰的加工费也不低，但购买金饰的消费者仍然不少。

一些情侣往往成套购买婚庆金饰，所选金饰的克重也比较高。为了利用春节市场吸引顾客、提高销量，各家黄金门店纷纷推出减免加工费、进店有礼、抽奖等促销活动。

除“蛇”元素金饰外，各式各样的毛绒蛇玩具也迎来了销售热潮。在曹魏古城，商户将大大小小的毛绒玩具摆放在店铺门口。其中最吸引人的是一个抱着“金元宝”、翘着小尾巴的卡通蛇玩偶。另外，那些戴着财神帽、穿着喜庆服装、有着大大的脸和圆眼睛的卡通蛇玩具也受到消费者的喜爱。

生肖蛇金饰、卡通蛇玩偶、蛇年文创摆件……商家纷纷打出“生肖牌”，掘金“生肖经济”。

“蛇”元素商品热销，也反映出年轻消费者对传统文化的深厚情感和自我认同，为消费市场带来了新风尚。

“蛇”元素商品融入文创

生肖作为贯穿我国历史的符号之一，在传承民俗文化的同时，也点燃了设计师的灵感火花。在我国传统文化中，蛇是吉祥的象征，常用于制作装饰品来祈求好运。

记者在采访中了解到，为激活消费市场，我市很多商户抢抓商机，提前规划“蛇”元素商品的种类和上架时间，满足消费者多元化的需求。

精美的陶瓷，竟能幻化出一只灵动的萌宠！1月10日，记者见到了禹州市常新瓷业有限公司负责人贾文湘。该公司的展厅内摆放着各种各样的动物钧瓷摆件。那些憨态可掬的小动物，让人看得眼花缭乱。

“随着‘文博热’的兴起，越来越多的年轻人喜欢在博物馆购买文创产品。”贾文湘说，他也尝试着和一些博物馆合作，烧制一些富有文化特色的钧瓷文创产品。

让贾文湘高兴的是，这些小物件一经推出，就取得了不错的效果。一个又一个爆款，让他对未来有了更为清晰的定位。

尤其是近期他们烧制的生肖摆件，展现了蛇年生肖的独特形象和深刻寓意，受到了消费者的喜欢。

此外，卢家世代钧窑的蛇年新作《巳巳如意》惊艳问世。该作品从上扬的嘴角、肉肉的脸颊，到如意般的尾巴，都展现了钧瓷艺人高超的技艺，表达了他们对美好生活的向往。

华盛钧窑蛇年生肖钧瓷作品《逍遥尊》成功问世，其设计蕴含了浓厚的文化意象和生肖特征。

不止文创，“蛇”元素商品线上商家纷纷卖出“10万+”。记者浏览淘宝、京东、拼多多等电商平台发现，蛇年对联、蛇年坚果礼盒、蛇年服饰等成为热销商品，很多商家也卖出超10万单的好业绩，有些店铺的“金蛇贺岁”冰箱贴已售出90万单。

文化认同助燃“生肖经济”

“生肖经济”持续升温，背后是国人与日俱增的文化认同感。充满新意的生肖文化产品，既是节日的装饰，又是传承与创新相结合的文化符号。

由河南博物院主持策划、许昌博物馆具体实施的“生命律动——古代动物造型艺术展”中，有个专门的生肖蛇区域。

“马上就到农历蛇年了，设置这个专区，主要是想通过文物讲述人与动物的故事。”许昌博物馆相关负责人说，“生肖经济”也催生了“文博热”。

比如，央视发布了蛇年春晚吉祥物，以三星堆青铜蛇等国宝文物为蓝本设计的萌蛇蕴藏着中华传统文化的厚重底蕴。

蛇曾在夏朝被尊为图腾，女娲的形象也融合了蛇的特征。在汉代，许慎著有《说文解字》，对蛇进行解读；在明代的《本草纲目》中，李时珍将蛇视为重要药材。

蛇在传统文化中承载了深厚的象征意义，贯穿诸多神话和历史故事，有杯弓蛇影、打草惊蛇、画蛇添足等典故。蛇作为生肖的象征意义，在于美丽多姿、灵活多变、以柔克刚。

生肖作为中国年文化中的典型象征，让人充满遐想。以生肖为代表的产品在消费市场上不断涌现，传播了中国的年文化。

面对即将到来的蛇年，市场上普遍展现出蓬勃的消费活力。在这个春节，消费者对于“蛇”的热情不仅体现在购物清单中，而且引领了时代潮流。

无论是传统的年货还是创新的文创产品，新年佳品正以全新的方式屡屡绽放。我们不妨与亲友一起，在家庭团聚的大好时光中，感受这份春节独特的魅力。

【记者手记】

文化的传承和创新

12年轮回一次的生肖，总是让人充满期待与遐想。“生肖经济”带动相关行业消费需求增长明显，展现出不容忽视的商业潜力和价值。

“生肖经济”火爆的原因是什么呢？我想一定是传统文化的传承和创新。

市民在挑选年货的过程中感受着浓浓的年味儿，同时体验着传统文化的独特魅力。红火的“生肖经济”激活了新年消费市场，也迎合了现代年轻人的审美，因此受到消费者的热捧。

编辑：赵欣 张鹏   校对：王婵

责编：贾同岭    终审：刘俊民