“跨”出机遇 扬帆出海

热词 跨境电商

▶名词解释：跨境电商指分属不同关境的交易主体，通过电子商务平台达成交易、进行电子支付结算，并通过跨境电商物流，从而完成交易的一种国际商业活动。

▶数读：目前，全市网络经营主体5万多家，开设网店96000多家，带动网络市场就业超过30万人。其中跨境电商企业突破3000家，市场遍及欧美、非洲等190多个国家和地区。2024年，发制品是我市主要出口商品，出口164亿元，占全市出口总值的75.5%，出口值位居全省第一；进口30亿元，占进口总值的90.9%，进口值位居全省第一。

2月6日，走进河南瑞美真发股份有限公司发制品生产车间，工人们或操作机器，或手挽针挑。在灵活的双手下，长短不一、造型各异的假发材料变成了一件件颜色艳丽的时髦假发产品。工作人员争分夺秒对货物进行分拣、打包。不久的将来，这些商品将被运往世界各地。

众所周知，假发产品体积小、重量轻、好运输，非常适合跨境电商的模式。数据显示，90%以上的许昌发制品企业借助跨境电商开拓国际市场，仅阿里巴巴旗下的全球速卖通平台上，许昌就有450余家发制品店铺，年交易额在3亿美元左右，日发包裹2万多单，占平台发制品交易总额的80%以上。

减少贸易中间环节、打破时空限制、完善物流技术与体系……跨境电商已经成为我市外贸发展的一股重要力量。世界各地的人们只需用电脑点点鼠标，在手机上动动手指，便能购入万千好货。2024年，发制品是我市主要出口商品，出口164亿元，占全市出口总值的75.5%，出口值位居全省第一；进口30亿元，占进口总值的90.9%，进口值位居全省第一。

随着电子商务的兴起，在政府政策的扶持和出口便利化提升等多重因素带动下，许昌发制品“出海”开启了新阶段。特别是直播电商等新业态打破了地域隔阂，拓展了新的市场空间。眼下，不少假发工厂搭建直播间，为海外消费者“在线展示”发制品的生产加工过程。

瑞美真发电商事业部负责人马一龙告诉记者，2009年他刚入职瑞美真发时，不管是收头发还是卖假发，全靠两条腿。乘着许昌海关设立的东风，2014年公司决定成立电商事业部，进军速卖通、阿里巴巴国际站、亚马逊等平台。现在，公司每天都能成交1000多单，营业额大幅提升。同时，近几年国内市场需求也逐渐增长，公司先后创立了10多个品牌，仅艾瑞美1个品牌就在国内开设了100多家门店。

据相关统计数据，在跨境电商平台上，每2秒钟就有一顶许昌生产的假发被交易，成为全球普通消费者乃至国际巨星的“顶上心头好”——

通过速卖通、亚马逊等国际电商平台，许昌假发精准触达非洲消费者；通过社交媒体来开拓品牌，Lu-vme Hair 在TikTok 上推广轻薄假发，引发了年轻消费者的抢购热潮；艾美发制品通过Instagram与非洲博主合作，将假发融入日常生活场景，强化了品牌认知……

这种线上、线下联动的策略，不仅提升了销量，还帮助企业建立了更高的品牌价值。为满足发制品企业多种形式的出口需求，我市携手速卖通成立全球首个跨境直播基地，通过落地发制品产业直播基地，构建更加完整的产业生态，结合互联网数字营销为发制品销售赋能，推动更多发制品企业实现数字化“出海”。

目前，我市已建成4个跨境电商综合园区，其中建安区的跨境电商综合服务园区，是国内第一个集全球假发分拨中心、智能物流仓、外贸综合服务平台及供应链于一体的跨境电商创新产业基地。此外，我市大力培育引进外贸综合服务企业，支持企业打造境外营销服务体系和系统化的境外综合服务平台，推动海外仓功能整合升级，打造以海外仓为重要节点的完整跨境电商物流体系，让发制品进出口更加便利。

根据《许昌市“十四五”战略性新兴产业和未来产业发展规划》，围绕发制品国家外贸转型升级基地建设，我市将加快推动形成以技术、品牌、质量、服务为核心的出口竞争新优势，提高贸易增长的质量和效益。

跨境电商，不仅让消费者能够“买全球”，也使“许昌造”实现“卖全球”。如今，流动的包裹里，蕴藏着许昌与世界更为紧密、多彩的未来。

编辑：王辉 刘靖雯       校对：张良

责编：贾同岭        终审：刘力华