魏都区：“老城焕新”助推“文旅蝶变”

曹魏古城成为热门旅游景点。记者 乔利峰 摄

老旧街巷“逆袭”活力社区，闲置空地“变身”文化园区……今年以来，魏都区全力推进文旅资源串珠成链，深入推动文旅业态创新融合，以文化赋能旅游，全局规划，一步步做好“绣花功夫”，精准高效满足游客个性化、智慧化、多元化需求，持续将“文旅流量”转化为“经济热浪”。如今的魏都区，古城焕发新韵，文旅融合工作格局正徐徐铺开。

依托三国文化遗迹 打造文旅新项目

“抓一把就是三国故事，踢一脚就是汉砖魏瓦。”许昌的三国文化蕴含在城市厚重的历史里，贯穿人们的生活和记忆。在市区天宝桥以北、清潩河西岸，有一座约5米高的墓冢，名为王允墓，附近居民也称之为“堰口汉墓”。王允是东汉末年重臣，因智除董卓而名留青史。时至今日，在魏都区丁庄街道南堰口社区，王允的故事依然广为流传。

色彩缤纷的鲜花、生机勃勃的绿植、古朴典雅的书舍、新颖时尚的咖啡厅……“今年，我们社区依托三国文化遗迹王允墓，重点打造了‘王允的巷子’文旅项目，让游客近距离感受三国文化的魅力。”南堰口社区党支部书记王闯说。

除了文化体验外，“王允的巷子”还注重打造沉浸式品质消费场景，引进了特色书舍、咖啡厅、主题餐饮等多元业态，将三国文化元素与现代商业形态巧妙融合在一起。游客可以在这里品读三国书籍，品尝特色美食，在休闲娱乐中感受传统文化的熏陶。

这只是魏都区不断谋划新的文旅消费热点的一个缩影。文旅产业不仅为经济增长作出贡献，还是丰富群众精神生活的重要途径。从一点观一域，从一域谋全局，如何实现以文塑旅、以旅彰文？

魏都区将文旅文创产业作为“产业兴区、创新强区、富民安区”发展战略的重要工程，专门成立了文商旅融合发展工作专班，并印发《关于加快推进文商旅融合发展的实施意见》，围绕“吃、住、行、游、购、娱、服”全要素，实施七大行动，纵深推进文商旅融合发展，实现“1+1+1>3”的效果。

魏都区文广旅局梳理辖区A级景点、特色美食、网红打卡地、酒店宾馆等资源，搭建常态化沟通互动平台，实现现有资源互动赋能、相互引流；探索建立胖东来研（游）学团队与文旅游客互通机制，有机串联辖区景观景点，推动魏都区成为有特色、有影响的旅游消费目的地。

“微改造、精提升” 老街区焕发新魅力

“我在这里卖肉盒40多年了。近段时间，这几条街每天都在发生变化，很多外地游客专门来品尝美食、拍照片、拍视频，百年老街成了‘味道里’，人气越来越旺了……”5月7日，引龙街居民马建华一边在自己的摊位前忙碌，一边对记者介绍。

引龙街的历史可追溯至明清时期。随着时光流转，以引龙街为核心的老街逐渐发展成许昌特色美食的汇聚地。今年，魏都区秉承“历史为骨、美食为魂”的理念，对老街进行重塑。以引龙街、文会街、聚奎街交会处为“原点”，将曹丞相府、春秋楼等承载三国文化的地标，与护城河的秀丽景观巧妙串联，打造出曹魏古城沉浸式“历史+美食”的全新文旅胜地。

如今的引龙街，行人往来如织。这条承载悠悠岁月的百年老街，正以“味道里”这一新名号，开启一场跨越时空的奇妙对话。“五一”假期，在焕新亮相的“味道里”，古色古香的建筑与现代商业元素完美融合，美食摊位前食客摩肩接踵。

文旅融出新天地，且以诗意共远方。从百年老街到时尚的“味道里”，这一蜕变不仅是名称的改变，还是魏都区以创新激活文化基因、以业态升级推动文旅经济发展的生动写照。

“目前，街区已完成一期改造，以最诚挚的热情欢迎市民和游客的到来。”魏都区东大街道兴隆社区党总支书记马梦鸽说。

今年以来，魏都区将“项目为王”理念融入文旅产业发展，全力以赴抢抓文旅项目布局规划、招商引资、落地建设，打造“一轴、三门、多点”的文旅项目格局。“一轴”即贯通曹魏古城南城门、北城门的“Z”字形中轴。“三门”即曹魏古城南城门、东城门和北城门。“多点”包括以户外休闲、露营体验为主的花之都星空露营基地，以研学教育、亲近自然为主的九紫花生态农场，以传统曲艺为主的首元相声社，以雅集沙龙、阅读分享为主的颍川书舍等。

从老街区到新商圈，那些被时光磨损的城市空间，在更新与改造、创意与温情中焕发出更蓬勃的生命力。

以“网红”谋“长红” 赋能美好新生活

在今年三国文化旅游节期间，曹魏古城与网易游戏《率土之滨》携手，推出“率性三国春游魏都”三国文化主题宣传推广活动，带领游客穿越三国；灞陵桥景区推出“三国幻境十二时辰”沉浸式游玩项目，让游客沉浸式感受三国之美；春秋楼景区推出“五一幻游·春秋华章——行进光影千年绮梦”活动，光影交织中、水榭楼台间重现关公夜读《春秋》、挂印封金等历史场景；曹丞相府景区推出《过五关斩六将》实景演出，联合曹魏不夜城推出的大型历史剧《曹操》持续火爆。此外，“曹魏惊鸿·许昌颜色”2025许昌汉服主题文化市集等一系列特色活动，全方位、多角度开展城市文旅推介，带动“吃、住、行、游、购、娱”全面发展。

为突出流量变现，魏都区持续聚焦三国文化超级IP，开展丰富多彩的文化活动吸引游客、留住消费，推动线上IP线下转化。《相府奇妙夜》《许昌宫赋》《魏武挥鞭》《曹操》《过五关斩六将》实景演出陆续登台亮相，戏剧体验、游戏互动、威亚灯光等元素有机结合，以宏大的历史场景、逼真的古装人物、精彩的表演带领游客梦回三国，为游客呈现一场视觉与听觉的文化盛宴。

为激活文旅消费，魏都区支持辖区文旅企业、商业综合体举办音乐啤酒节、实景演出、露营大会等特色活动，为游客和市民带来富含三国文化元素的夜游、夜娱、夜演、夜宴全方位旅游体验，激活夜经济。2024年，全区旅游接待人数1200余万人，同比增长30.13%。

“下一步，我们将完善魏都文商旅游客服务中心，搭建全域智慧文旅系统，推动文商旅融合实质化运行，积极推进曹魏古城北城门建设招商，靠前服务确保曹魏欢乐城正式营业；不断完善公共文化基础设施，打造一批具有魏都特色的多业态融合高品质消费场景和消费地标，持续优化营商环境，更好将城市流量转化为文旅产业发展增量。”魏都区文广旅局副局长许伟权表示。

编辑：李梦源  杜鹏勃   校对：张文正

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