“诗与远方”遇上“青春夏日”

游客“打卡”春秋楼。

核心提示

随着高考、中考结束，以及高校毕业季到来，不少学子选择通过“毕业旅行”为青春“加冕”，各地文旅市场也迎来一波夏日消费热潮。

文化和旅游部发布的《2025年暑期文旅消费热点预测》显示，国内旅游市场正从单纯的休闲度假向寻求更深层次体验、获得情绪价值及文化情感共鸣转变，兼具良好生态、气候、历史文化、民族风情的深度体验类景区受到青睐。

今年暑期，许昌文旅适时开启“三国夏令时”，深挖三国文化、钧瓷文化、生态文化三大魅力名片，精心串联消夏避暑、文化艺术、红色纪念、老人儿童特色活动等缤纷体验，展现城市的“自在”灵魂与“时尚”新风。

游客在曹魏古城挑选玩偶。

“毕业旅行”“抢跑”暑期游

“早就听说许昌是一座‘宝藏’城市，但我一直没有来过，这次刚好趁中考后和同学结伴来这里玩几天。”6月28日，在胖东来时代广场，记者碰到了正在购物的商丘学生小李和同伴。

这次“毕业旅行”，小李提前规划好了路线，准备在许昌逛逛胖东来，到曹魏古城、曹魏不夜城感受浓郁的三国文化，然后再去神垕古镇“探秘”那神奇的钧瓷。许昌“漫游”结束后，小李还会和同学结伴去洛阳玩几天。

携程数据显示，6月9日至11日出发的旅游产品预订量环比增长88%；在去哪儿平台上，完成高考的高中毕业生“抢跑”暑期旅行，其出行高峰从高考后持续到7月10日前后；同程旅行数据显示，从高考结束到志愿填报的“空档期”，高中毕业生预订热度同比激增137%。

记者在采访中发现，除了传统的跟团游之外，自由行也十分火热。小李表示，自由行可以根据自己的喜好和节奏安排行程，能深度体验旅游地的民俗文化。他们通过网络平台预订机票、酒店，精心规划旅游路线，探索小众景点，与好友结伴而行，一路上可以互相照顾，能收获更加自由、独特的旅行体验。

暑期是抢抓旅游“流量”的重要窗口。许昌创新推出“商超+文旅”新模式，承载三国文化基因的精品线路、美食攻略纷至沓来，商超公交专线与接驳车打通文旅消费“最后一公里”，使“流量”在商超与古迹之间自然奔涌，为城市注入不息活力。

曹魏古城、曹丞相府、曹魏不夜城等历史地标，摇身变为沉浸式体验场所。《梦回魏都》灯光秀用绚烂的光影勾勒三国风云，《盛世许都》雅集与《曹操》实景剧演绎千年巨变，《三国世界》剧本杀让游客化身剧中人物，穿梭于历史与现实之间。

“情绪消费”引爆夏日狂欢

来一场说走就走的旅行，收获满满的“情绪价值”。随着暑期到来，亲子家庭出行“接棒”“毕业旅行”，成为市场“主力军”。

在过去的旅游消费中，游客通常将目光锁定在著名景点和热门活动上，旅游的“核心任务”是“打卡”和“看一看”。然而，如今的年轻人已经不再满足于这种单一的“物质”追求。他们希望旅游能够带来更多的情感收获和自我表达。而“情绪旅游”让游客在享受美好风景的同时，也能找到情感的寄托与共鸣。

随着汉服体验的兴起，我市随处可见穿着精美汉服的“画中人”。在曹魏古城、曹魏不夜城，游客身着汉服，仿佛置身于古代的繁华街市。汉服租赁、妆造设计等一站式服务，让游客轻松体验汉服“穿越”的乐趣。

此外，剧本杀也在年轻人中掀起热潮。6月28日，市区一家剧本杀店内，一部紧张刺激的推理剧正在上演。几名玩家围坐在一起，沉浸在精心设计的剧情中，通过角色扮演、线索推理体验别样人生。

“我喜欢玩剧本杀，因为它能让我暂时逃离现实，进入一个全新的世界。和朋友们一起推理、互动，我感觉特别有意思。”25岁的市民赵宇说。

“00后”雯雯很喜欢泡泡玛特的棉花娃娃，家里已有十几个不同样式的棉花娃娃。“我很喜欢为这些娃娃搭配好看的衣服。”雯雯说，除了棉花娃娃之外，她还喜欢买盲盒。打开盲盒前的那份期待让平淡的生活多了一些惊喜。

在我市，各种布置精美、充满氛围感的书店、咖啡店也是许多年轻人热衷的消费场所。而在“躺平游”中，游客通过在城市中自由漫步，探索未知的街巷与文化，得到的是一种沉浸式情绪体验。

从动漫解压玩具到沉浸式社交体验，再到对生活仪式感的追求，每一个消费场景背后都蕴含着人们对美好生活的向往。这股为情绪买单的消费新潮正改变着人们的消费观念和生活方式。

“三国夏令时”让你爱上许昌

许都大剧院开启狂欢模式，开心麻花《整个喜剧》让观众捧腹大笑，《星谣动漫游戏嘉年华》三次点燃次元热情。喜剧与漫展交相辉映，每一场演出都是不可错过的精彩！

在禹州市神垕古镇景区钧瓷手拉坯体验店，游客可付费参与拉坯、上釉等钧瓷制作工序，领略钧瓷艺术的魅力。

曹丞相府景区通过光影特效+热血演绎，将关羽“过五关斩六将”的传奇故事呈现在观众眼前。跌宕起伏的剧情、震撼人心的特效、精彩绝伦的表演，让游客身临其境感受三国英雄的豪情壮志。

魏都区九紫花生态农场打造沉浸式水上娱乐空间，通过清凉亲水项目消解暑意，满足全年龄段游客的夏日休闲需求。

“图书管理员”职业体验日活动、“阅荐好书”图书推荐活动、“典韵传薪阅享华章”传统文化系列体验活动、图书馆AR活动……为主动适应旅游消费需求的新变化、新特点，我市融合艺术、科技、田园风光，“上新”特色消费场景，开启了“许多好玩·清凉一夏”“许多宝藏·趣游一夏”“红星闪耀·燃情一夏”“阖家喜乐·欢聚一夏”文旅活动，让厚重的文化与潮玩、潮游交织。

许昌用三国文化底色与现代创意交织出的新消费图景，既为人们提供了精神栖息地，也为城市经济注入了新动能。许昌也诚挚发出邀请：这个暑假，“打卡”许昌，在“三国风云”中邂逅曹魏古都吧！

【记者手记】

让“夏日经济”更具活力

“夏日经济”是经济发展的晴雨表，也是民生幸福的温度计。在这个充满活力的季节，许昌抢抓新机遇，培育新玩法，增添新活力，让文旅市场持续升温，为经济增长注入强劲动力，同时也让更多的人享受到实惠和快乐。

我们也期待通过优化消费环境、丰富消费场景、提升产品质量和服务水平，更好地满足人们多样化、个性化、品质化的消费需求，让“夏日经济”更具活力。

编辑：赵欣  杜鹏勃    校对：王婵   

责编：李炎                终审：杨红卫