国风新韵点燃“假日经济”

曹魏古城游人如织。

核心提示

到古镇、园林沉浸式感受民俗风情，去文博场馆体验“端午奇妙游”，在文化场馆领略“诗意端午”之美……

端午节假期，国风引领消费新趋势，“假日经济”不断升温，折射出消费市场的活力与潜力。

数据显示，今年1月至4月，全市社会消费品零售总额643.6亿元，同比增长9.6%。住宿和餐饮业零售额126.8亿元，增长9.1%。

在经济运行总体平稳、延续回升向好态势的背景下，各地如何从火热的“假日经济”中分一杯羹？许昌又该如何做强新业态、打造新场景，让消费市场持续火热？

“打卡”主题线路

文化IP激起消费“热浪”

5月31日，端午节，曹魏古城、曹魏不夜城、曹丞相府等景区人流如织，“国风游”折射出了年轻人的消费新需求。

不少年轻人穿上汉服，踩着青石板路，漫步在街头巷尾。随着音乐声响起，大家观看《盛世许都》《曹操》等大型演艺节目，沉浸式了解城市的历史文化，仿佛听到那远古的战鼓声和马蹄声，看到英雄策马驰骋的英姿。

“闻听三国事，每欲到许昌。”1800多年前，雄才大略的曹操迎汉献帝迁都于此，使许昌在历史长河中留下了“青梅煮酒论英雄”等诸多脍炙人口的传奇故事。

而许昌也在端午节假期精心策划了亮眼的“文旅大餐”。7条主题游线路带给你“诗与远方”，让你全面、生动、立体地感受文化魅力。

其中，“三国路”线路主打共赴民俗与三国文化交织的梦幻之旅。大家从许昌博物馆出发，沿护城河、曹魏古城（春秋楼景区、曹丞相府景区）、灞陵桥景区沉浸式体验三国故事，还可一路探访王允墓、董妃文化苑、汉魏许都故城遗址（毓秀台）、张公祠、射鹿台、华佗墓、义勇武安王大殿，感受许昌浓郁的三国风。

“名不虚传，真的很震撼！”当日傍晚，在曹魏不夜城观看《盛世许都》后，来自安徽宿州的齐薇说，一路玩一路看，许昌真是一座“宝藏城市”。

另外，“乐活居”线路主打自然休闲、城市慢生活。大家可以到西湖公园、清潩河游园、中央公园、鹿鸣湖体育公园、北海公园、花之都星空露营基地、乐佳农场、百果公园、共茗茶文化景区、首山公园、紫云山风景区等地休闲游玩，放松身心。

“钧之遇”“红星照”“食尚行”“文脉旅”“游学购”5条主题线路，通过打造文旅新产品、新业态、新场景，不断推出满足游客需求的优质产品和服务，更好地释放了文旅市场消费新潜能。

诗与烟火交织

从舌尖美味到经济爆点

初夏的夜晚，市区大街小巷“烟火气”升腾，各大夜市人声鼎沸，杏仁茶、炒凉粉、烤鱿鱼、卷馍等美味小吃满足了游人的味蕾，琳琅满目的文创产品为市场增添了一抹亮色。

“许昌的夜市果然不错，既有好吃的，又有好玩的。我们不虚此行！”6月1日晚，来自濮阳的游客周峰一家人在曹魏古城边吃边逛。

“葱、香菜需要吗？”“来一份卷馍。”美食摊主忙着加工各类小吃，乐在其中；食客则一边品尝美食，一边拍照“打卡”，吆喝声、欢笑声、音乐声交织在一起。

“我卖的是烤面筋，今天生意特别好，一刻都闲不下来。”摊主李力烤着串，喜悦之情溢于言表。

烟火可亲，艺韵浓厚。美食是城市独特的文化符号，讲好“有味道”的文化故事是培育消费热点的应有之义。

“味道里”的打造，就是许昌深挖本地丰富的文化资源，采用“文化+美食”的模式，深度融合地标美食和文化遗存等，将城市文化符号化、形象化，扩大美食背后的文化感召力和影响力，吸引更多的关注和客流。

打造“非遗”、美食、演艺等夜游项目；结合时令、热点、节庆举办消夏狂欢等活动；细分消费人群，推出旅拍打卡、生态采摘等项目……近年来，随着文旅消费升级，我市公共文化活动遍地开花，在为人们提供多元化、高品质文旅产品的同时，培育“文化+旅游”“文化+美食”等新业态，为消费市场注入新动能。

“六一”遇上端午

亲子活动、采摘游热度高涨

端午佳节与六一儿童节不期而遇，传统文化与童趣时光奇妙邂逅，激发了今年端午节假期旅游市场的别样活力。

6月1日上午，在市区花之都星空露营基地，一场亲子运动会挑战着妙趣新玩法，用运动实践着更亲密的陪伴。

制作龙舟模型，识别艾草、菖蒲、薄荷等植物，学习传统的四角粽捆扎技巧……端午节假期，也有很多家庭青睐“寓教于乐”的出游方式，让传统文化成为孩子的“活教材”，不仅锻炼孩子的动手能力，而且让孩子深入了解传统节日的相关知识。

端午节假期，灞陵桥景区开展“浓情端午·与你‘童’在”活动，融合端午节民俗与三国文化，打造沉浸式节日体验，弘扬中华传统文化；春秋楼景区开展“诗承古韵·春秋忆梦”活动，设置诗词飞花令互动环节，让游人有机会赢取全价门票或“许昌礼物”文创周边，沉浸式感受三国文化的魅力。

此外，越来越多的人开始热衷于主打“松弛感”的“反向旅游”，避开“人看人”的“假期风景”，到乡村去“触摸”吹向田间的风，采摘、品尝原汁原味的新鲜果实，感受最淳朴的乡土民风。

桃、杏、西瓜……近段时间，许昌一大波“甜蜜风暴”悄然来袭，处处都是“夏天的味道”。

在禹州市、襄城县的很多乡村，红彤彤的桃挂满枝头，空气中弥漫着香甜的气息。

眼下正是采摘桃的时候，游客穿梭在果树间，精心挑选成熟、饱满的果实，体验采摘的乐趣，感受丰收的喜悦。

这个端午节，拥抱自然、增长见闻成为亲子游的热门选择。大家带着孩子去亲手采摘、体验劳作、吃农家饭、欣赏田园美景，也促进了周边农民增收。

【记者手记】

让城市焕发更多活力

如今，消费者不再满足于传统的“买买买”购物游和“打卡式”观光旅行，而是更倾向于深度体验型消费、多样个性化消费，以及生态研学和文化品鉴等新兴消费产品。

许昌在促进文化消费与旅游消费融合的同时，做好城市服务和业态升级，创新消费场景，以更优质的服务、更新颖的业态、更多元的场景激活“假日经济”，让城市焕发更多活力，让人们“心有所动、行有所至、游有所值”。

编辑：赵欣  杜鹏勃    校对：王婵    

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