广告赋能助发展 媒企齐聚话合作

“以前总愁品牌没渠道推广，今天听了媒体专家的分享，终于知道怎么突破营销瓶颈了！”9月10日，在许昌市“广告助力产业高质量发展”媒企座谈会上，一家本土装备制造企业负责人的感慨，道出了众多参会企业家的心声。这场由许昌市市场监督管理局联合河南省广告协会举办的座谈会，不仅让7家省级媒体与30余家许昌企业“面对面”，还拉开了我市以广告为纽带、赋能产业发展的序幕。

今年以来，许昌市市场监督管理局把广告行业的创新传播优势与电商、直播营销的集聚效应相结合，推出“广告助力产业高质量发展”系列活动，既为企业“守底线”，又帮企业“拓空间”。

“之前有同行因‘低俗广告’被处罚，不仅丢了商誉，还影响了订单。”许昌市市场监督管理局相关负责人介绍，针对这类风险，该局一方面梳理优化广告监管规则，让企业“知边界”；另一方面通过专题培训、案例解读，引导企业强化内部管控，防范违法违规风险。此外，该局在执法中坚持“过罚相当、惩教结合”，今年以来已指导76家企业整改广告问题，避免因轻微违规影响经营。

中小企业在广告营销中“缺资源、找不准方向”，是此次活动重点破解的问题。“我们不搞‘走过场’调研，而是带着‘问题清单’上门，用‘答疑、问诊’的方式帮企业找症结。”该局工作人员说，此前在对一家农产品加工企业进行调研时，他们了解到其“优质产品没名气”的困境，随即联系广告媒体，为企业对接了品牌策划机构，目前已帮企业设计完成新的产品包装与宣传方案。

据了解，截至目前，许昌市市场监督管理局已深入30余家中小企业调研，解决广告策划、渠道拓展等问题16个；同时，依托广告行业协会，搭建“广告服务资源库”，整合策划、推广、媒介等资源，推动广告业与制造业、农业、服务业深度融合，助力企业提升品牌价值。

9月10日的座谈会，是此次活动的“重头戏”。河南省广告协会秘书长董宏亮带领大河全媒体、大象融媒、七秒品牌咨询等7家机构，围绕“如何打造区域特色品牌”“传统企业营销如何破局”等话题，结合案例分享经验；许昌本土装备制造、食品加工、文旅等企业，现场提出“如何通过短视频推广产品”“怎样对接主流媒体资源”等疑问，专家逐一解答。据统计，此次座谈会促成媒企初步合作意向5项，后续许昌市市场监督管理局将跟踪对接，推动合作落地。

“下一步，我们将继续以广告为抓手，既当好‘监管者’，又做好‘服务者’，推动广告业在促消费、助发展、惠民生中发挥更大作用，为许昌产业高质量发展添砖加瓦。”许昌市市场监督管理局相关负责人表示。

编辑：毛志刚   杜鹏勃     校对：张文正

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