“研学热”解锁文旅新经济

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2026许昌三国文化旅游节期间，我市邀请省内外知名研学机构和旅行商，围绕三国文化、钧瓷文化、胖东来研学旅行开展专题分享与线路推介，并组织参会客商进行研学线路实地采风踩线，打造国内知名的文商旅研学活动品牌。

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2026年以来，全市超过30家旅行社能够承接研学旅行业务，接待研学旅行40余万人次。

近年来，只要一聊起实体店还能不能做，人们总会提到一个名字：胖东来。开在三四线城市，没有疯狂扩张，也不打价格战，却能成为全国零售业学习的标杆。

4月16日至17日，长财控股的企业家们带着问题出发，走进许昌胖东来，在现场观察、深度分享与交流研讨中，探析胖东来背后的文化内核、管理体系与落地路径。活动总结中，他们一致认为，在这里，见证了向善的文化如何转化为具体的经营行为——不是靠复杂的制度，而是靠发自内心“想顾客所想，急顾客所急”。

还有浙江湖州南浔绿城金绿（物业）区域公司总经理汤晓宇，在胖东来天使城“研学”期间感慨：“虽然我们是上市物业集团公司，但也很难想象胖东来能够做到这么高的量级。通过这次研学，我们认识到可以学习‘胖东来先把服务做好再推产品’的做法，把物业服务做到极致，再推房产品的保值增值。还有把员工当作第一生产力、关爱员工，这也是我们需要学习的地方……”

4月9日，2026许昌研学线路产品发布会在鄢陵县举行，重点展示了许昌独特的文化IP：三国文化核心区曹丞相府、春秋楼、灞陵桥，诉说着英雄辈出的历史风云；“入窑一色，出窑万彩”的钧瓷非遗，承载着千年匠心的窑变奇观；鄢陵花木甲天下的生态画卷，绘就了人与自然和谐共生的绿色基底；以胖东来为代表的优质服务IP，为研学旅行注入了鲜活的时代内涵。

发布会上，大诚小胖旅行社总经理魏亚琼推介的则是近年来火出圈的“胖东来研学线路”：“胖东来用31年的时间坚持用爱做一件事情，这是自由爱的核心DNA！胖东来是一所学校，无私地把美好分享给大家。”魏亚琼说：“外地顾客来胖东来，不只是购物，更是在寻找经营家庭、事业、人生的答案。”这句话精准戳中当下研学的深层需求。

目前，传统文旅正遭遇瓶颈——门票经济见顶，游客停留时间短，复游率低，年轻客群兴趣转移。研学旅游作为教育与旅游深度融合的创新业态，近年来在国内却呈现爆发式增长态势。数据显示，2023年中国研学旅游市场规模已达1473亿元，同比增长62.05%，预计2026年将突破2422亿元。

一直以来，市委、市政府高度重视推动研学旅行发展，依托独特资源禀赋，建营地、育基地、创课程，逐步形成“政府主导、市场运作、多方参与、共建共享”的研学发展新格局。

据不完全统计，2026年以来，全市超过30家旅行社能够承接研学旅行业务，接待研学旅行40余万人次。下一步，我市将持续打磨精品研学产品、提升服务品质，邀请全国游客走进许昌、读懂许昌，在行走中开阔眼界，在体验中厚植自信，让千年文脉在新时代绽放更加璀璨的光芒。

编辑：毛志刚 李铁凤   校对：孙辉

责编： 肖涛            终审：黄双燕