许昌：让文化“厚度”变为消费“热度”

今年以来，许昌市文化广电和旅游局紧扣市委“两融五城四跃升”战略部署，以“促消费、扩投资、抓项目、抢开局”为抓手，通过节庆活动串珠成链、业态创新沉浸赋能、项目招商提速增效，全力推动文旅市场“热起来”、消费“旺起来”。

节庆为媒：

从“活动引流”到“产业聚能”

4月25日，“2026来许昌当三国顶流”线下活动中，游客通过超多趣味玩法，一站式玩转魏都三国风情。

随着2026许昌三国文化旅游节的火热举行，从曹魏古城到曹丞相府，从灞陵桥到春秋楼，整座许昌化身三国剧场。

据了解，2026许昌三国文化旅游节策划六大主题活动，举办首届研学线路产品发布会，吸引省内外100余家研学机构，“三国文化研学”“钧瓷文化研学”“胖东来研学”等品牌持续擦亮，推动节会从“办活动”向“做产业”转型。

“季季有主题、月月有活动。”许昌以节庆活动为纽带，让文化资源转化为消费动能。在春季文旅消费季活动中，我市开展的“许一路繁花”主题活动联动各县（市、区）推出十大精品赏花点位、七大田园采摘体验及百余场主题活动，全域赏花采摘格局有效拉动春季文旅消费。

尤其是春节假期，许昌组织开展“龙马精神春满许都”新春文化系列活动1200余场，接待游客997.1万人次，旅游综合收入68.27亿元，同比分别增长4.2%、2.2%，实现“开门红”。

从年味儿浓郁的新春市集到沉浸式的三国文化盛宴，许昌以节庆活动串珠成链，让文化“活起来”、消费“旺起来”。

业态为翼：

从“观光看景”到“沉浸入戏”

在曹丞相府，《过五关斩六将》实景演出让游客化身“三国英雄”，在互动中感受忠义文化。

“原来可以这样体验历史！”刚刚过去的周末，来自河北的游客观看《过五关斩六将》后，兴奋地拍照留念。

这种“全场景剧情化”设计打破了传统文旅边界：春秋楼《春秋忆梦》光影秀以现代科技重现关羽“夜读《春秋》”的场景，光影交错间，历史故事变得可触可感；灞陵桥“三国世界”互动体验项目，让游客通过AR游戏与“关羽”“曹操”等历史人物“对话”，沉浸式体验三国风云。

深耕特色文化IP，许昌推动景区从“观光型”向“体验型”转型，让游客从“旁观者”变为“参与者”。

除做火沉浸式演艺外，许昌文创IP的打造同样亮眼。“曹魏·187”文创品牌发布“曹小胖”“关二哥”“魏八美”等系列文创，将三国文化符号转化为冰箱贴、盲盒、香氛卡等“可带走的记忆”；“胖三国”城市IP与“胖东来”形成双IP联动，推出联名款文创产品，实现商业流量与文化IP的双向赋能。

“穿汉服、游古城、坐游船、逛胖东来”成为时尚，曹魏古城汉服相关店铺超150家，旅拍、汉服妆造等新业态快速兴起。

从沉浸演艺到文创IP，从汉服经济到数字体验，许昌以业态创新让文化“潮”起来，消费“新”起来。

项目为基：

从“短期爆红”到“长期长红”

坚持“项目为王”，许昌以有效投资夯实文旅产业发展基础，推动文化资源向产业优势转化。

“曹魏·187”项目加速推进，护城河点亮工程完成立项，潮玩文创园已开园……随着文旅项目的集中“亮相”，打造集文化体验、潮流消费于一体的城市文旅新地标。

神垕古镇完成运营前置规划、国土空间规划及创建方案编制，老街提升、槐树湾开发、孔家钧窑改造等一期项目加快推进，千年古镇正焕发新生。

数字新业态加速落地，首发三国主题3A游戏《三国决战天下——曹操传》，推出沉浸式VR互动游戏《曹操传之天下归心》，启动100集3D动画短剧制作，以数字技术让三国文化“破圈”传播。

许昌还赴川渝鄂地区开展专项招商，签订2项合作协议，梳理招商线索13条，涵盖数字文旅、储能文旅融合等新领域，为产业发展注入新动能。

“文旅消费已从‘看景’转向‘入戏’。”许昌市文化广电和旅游局相关负责人表示，下一步，许昌将持续深化文旅融合，以文化厚度提升消费热度，通过拉长节会长尾效应、启动“清凉一夏”消费季、攻坚重点项目落地等措施，让许昌文旅名片更亮。

编辑：杨仪 刘方            校对：张文正

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