“新消费”浪潮奔涌莲城

以胖东来商超为代表的本土商贸企业，吸引了大量外地游客前来“打卡”消费。

我市文旅消费市场稳步扩容。

图片均由本报记者 乔利峰 摄

核心提示

消费，一头连着经济发展，一头连着千家万户。

在胖东来、曹魏古城、神垕古镇等文旅消费品牌的带动下，全市消费市场稳步扩容、文旅融合走深走实、服务业稳健发展。

今年前三季度经济数据新鲜出炉：我市经济运行延续稳中提质、趋新向优发展态势，地区生产总值2879.9亿元，同比增长5.8%，固定资产投资同比增长2.6%，社会消费品零售总额1426.1亿元，同比增长3.9%，增速居全省第一位。

一个个鲜活的“新消费”场景，勾勒出新业态、新模式在许昌竞相涌现的生动图景。

业态焕新 供给多元

消费的边界，正在许昌不断被打破。

10月30日傍晚，曹魏古城街区灯火次第亮起，汉服爱好者穿行古街，市民和游客驻足挑选文创产品、品尝特色小吃。

“每到周末我都会带孩子来转转，既能看风景，也能感受三国文化。”市民李华告诉记者，如今家门口的文旅场景越来越多，短途游、街区游已经成为日常休闲首选。

近年来，许昌依托三国文化、钧瓷文化、生态资源优势，持续盘活文旅资源、升级游玩体验。春秋楼、灞陵桥、曹丞相府等景区常态化推出实景演艺、文化研学活动；襄城首山、禹州乡村民宿、建安区研学基地持续带动乡村文旅产业。文旅市场的持续升温，有效拉动餐饮、住宿、农产品、文创产品消费，实现“流量”变“销量”、美景变“经济”。

在我市各电商产业园、直播基地，直播间灯火通明，网络主播对着镜头推介假发、钧瓷、杂粮、干货等本土产品，客服、打包、发货人员有条不紊地忙碌，线上订单不断涌现。

作为全国发制品产业集聚区，许昌依托实体产业优势，大力发展直播电商、社交电商、即时零售。众多本土企业从传统线下供货转型线上直销、定制销售，通过直播平台打开了国内、国际市场。

此外，体验式、情绪型消费悄然走红。消费，在许昌不再只是“买东西”，而是“买感受”“买意义”。记者走访市区多个商圈及休闲街区，发现剧本杀、密室逃脱、手工DIY、拼豆陶艺等体验门店人气稳步攀升。

“平时工作压力大，休息的时候和朋友做做手工、玩玩剧本杀，放松身心。”正在市区一家手作店内制作陶艺的市民王凌说，现在消费不再只追求购买生活用品，而是更看重身心体验和情绪放松。

模式蝶变品牌“出圈儿”

一个个本地品牌，能迸发多大能量？

记者在市区一大型商超看到，生鲜果蔬摆放整齐、熟食区香气四溢、便民服务设施齐全，前来采购的市民络绎不绝。

以胖东来为代表的本土商贸企业，坚持诚信经营、品质为先，不断优化消费环境、完善服务细节，不仅收获了市民认可，更吸引了大量外地游客前来“打卡”消费。在标杆企业的引领下，全市商超、零售、餐饮行业服务标准持续提升，诚信消费、放心消费、暖心消费成为许昌消费市场新风气。

“现在的年轻人越来越喜欢传统文化，轻量化、生活化的文创产品销量逐年上涨。”当日，在一家钧瓷文创店内，造型简约、价格亲民的钧瓷茶具、小摆件、文创挂件琳琅满目，不时有年轻人进店选购。

特色产业品牌转型，许昌好物走向大众。除了钧瓷之外，许昌假发也通过个性化设计、时尚搭配、直播定制，成为全国年轻消费者追捧的时尚单品，本土产业优势持续转化为消费优势、品牌优势。

传统商户双线转型，经营活力持续增强。大部分餐饮、零售、特产门店都开通了短视频推广、同城探店、线上团购、外卖配送等业务。白天线下接待顾客，晚间线上直播引流、接单发货，已经成为很多小店的经营常态。

场景拓展 体验升级

历史街区活化利用，古韵“烟火”相得益彰。夜幕下的曹魏古城、春秋广场周边人流密集，古色古香的建筑搭配暖色调灯光，氛围感十足。“非遗”小店、文创商铺、特色美食、潮流小馆错落分布，既有古城的厚重底蕴，又有城市的鲜活“烟火”。

记者看到，不少市民饭后游园散步、逛街“打卡”，游客驻足拍照、选购特产，街头轻演艺、主题市集轮番登场。历史街区不再是单一的观光地点，而是集文化体验、休闲购物、夜游“打卡”、美食娱乐于一体的综合性消费空间。

核心商圈提档升级，打造潮玩生活聚集地。市区各大商圈持续优化业态结构，引入潮流零售、网红餐饮、亲子游乐、休闲影院、沉浸式娱乐等多元业态，覆盖青年消费、家庭消费、品质消费等不同场景。

周末及节假日，商圈内亲子家庭、青年群体客流集中，各类主题展会、促销活动、游园活动持续开展，有效聚拢了人气、拉动了消费。如今的城市商圈，早已从单一的购物场所，升级为市民休闲社交、周末出游、品质消费的“城市公共客厅”。

夜间经济蓬勃发展，点亮城市“烟火”底色。随着夜间业态不断丰富，夜购、夜食、夜游、夜娱成为市民生活常态。延时经营的商超、茶饮店、餐饮店、休闲场所，持续增加消费时长、拓展消费场景，让城市的夜晚更加热闹、更有活力。

从线下购物到双线融合，从刚需消费到品质体验，从单一业态到多元场景，当下的许昌，消费市场结构持续优化、业态持续丰富、活力持续攀升。“新消费”、新场景、新模式，正在为城市高质量发展积蓄持久动能。

【记者手记】

消费之变，城市向好

消费场景的变化、消费业态的丰富、消费模式的迭代，是许昌城市发展、民生改善的缩影。

在许昌，无论是商圈热闹的场景、街区繁盛的“烟火”，还是小店商户稳步回升的经营信心、市民更加多元的消费选择，都让人真切地感受到消费市场的韧性与活力。

在经济运行趋新向优的发展态势下，许昌立足本土产业优势、文化优势、区位优势，不断丰富消费供给、升级消费场景、优化消费环境，让传统消费焕发新机，让新型消费茁壮成长。

编辑：赵欣 李铁凤 校对：王婵

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