告别“一夜狂欢” 理性消费“唱主角”

村民在做戏曲用品。本报记者 毛迎 摄

核心提示

今年“双11”期间，许昌各大电商平台、“淘宝村”、实体商圈等开展促销活动，本地消费场景不断丰富，消费品类持续拓展，线上线下融合消费模式持续普及。

从狂热到理性，从复杂到简单，走过18年的“双11”正在消费者、商家和购物平台的共同塑造下褪去浮华、回归本质。

规则更简单　下单更省心

本报讯 （记者 毛迎）刚刚过去的“双11”，你“买买买”了吗？记者走访发现，今年“双11”，不少市民的消费态度更加理性，一些年轻人的购物车，不再只堆满米面粮油、家居日用品，以前热衷的“疯狂买买买”已很少发生，电商平台的促销手段也更务实了。

“想买什么直接加购，不用为了凑‘满减’费尽心思拼单，也不用非得等到‘双11’当天下单，简单多了。”这两天，40多岁的市民周悦陆续收到了在网上购买的睡衣、羽绒服等商品。她说，最早的“双11”真的只有11月11日当天有活动，她守在电脑前，等着凌晨“秒杀”低价商品。近几年“双11”的战线越拉越长，今年“双11”整个周期拉长到一个月左右，想买随时可以下单，不用熬夜，消费更轻松了。

早在10月中旬，各大电商平台就已经拉开了“双11”的大幕。从各家的规则来看，今年最直观的变化不是哪家补贴更狠，而是规则在做减法。各大平台不做“算术题”了：天猫取消沿用多年的跨店满减和凑单，统一改为“官方立减”；京东优化定金预售，主打现货直发、30天价保；抖音主推“一件直降”。消费者算了半天账后惊喜地发现，购物车下方一行小字直接标清了优惠后多少钱能买到，简单多了。

今年是“双11”的第18个年头，不少消费者都表示，不同于几年前的“双11”要蹲点抢货，今年面对这场电商大促，理性了许多，选购的也多是日用品、家电、家具等生活必需品。现在各个电商平台的平时促销活动明显增加，“双11”的价格和平日相比并没有太大的诱惑力。

近日，艾瑞咨询发布的《“双11”观察：2026“双11”如何重构大促价值》显示，69%的消费者认为，“双11”如果只是打折促销会导致吸引力不足或会有所下降。消费者的关注点正从买得便宜，进一步延伸至买得放心、收得顺畅、售后无忧。

小小“淘宝村”　链接大市场

本报讯 （记者 毛迎）11月11日一大早，建安区灵井镇霍庄村的村道上，快递车已开始穿梭往来。走进霍庄村社火电商产业基地，龙灯、舞狮、扇子等上百种社火道具和戏剧用品琳琅满目；小院工坊内，村民手指上下翻飞，一件件精美的社火道具逐渐成形；快递站里，打包好的社火道具正从这里发往全国各地……

霍庄村从事舞狮、龙灯等社火道具生产销售的历史，可追溯至清代中后期。目前，全村70%的村民都从事社火道具加工及相关行业。近年来，霍庄村按照“线上+线下”的经营思路，建成社火电商产业基地，依托电商平台销售社火道具和戏具用品；同时采取“村集体+物流公司+加工户”模式，建成霍庄村快递物流云仓，持续做好社火道具和戏具用品流通服务。如今，400多种产品从霍庄村出发，乘着电商快车到达全国各地及欧美、东南亚等地。霍庄村生产的社火道具占据长江以北70%以上的市场份额，成为远近闻名的“淘宝村”。

长葛市佛耳湖镇尚庄村则是另一番“甜蜜的忙碌”。走进尚庄村，随处可见等待发货的快递车和正在装货的快递员。白天发快递、晚上开直播，已是这个蜂业小镇的常态。在尚庄村蜂业展厅，琳琅满目的蜂产品让人大开眼界：不仅有蜂蜜、蜂胶，还出现了蜂蜜酒、蜂蜜香皂、蜂蜜护肤品等产品。尚庄村利用“长葛蜂蜜”“蜂蜜小镇”名优品牌，立足自身优势，把蜂产品、蜂机具销售搬到互联网上，如今已发展成集生产、加工、销售为一体的“特色淘宝村”。

两个村子，映照的是许昌农村电商遍地开花的红火景象。目前，许昌已形成蜂产品、社火道具、发制品、卫浴、特色农产品等一批全国知名的电商产业集群。禹州钧瓷和“三粉”，建安区发制品、腐竹，鄢陵花卉苗木、箱包，襄城红烧猪蹄……一批批“土特产”借电商远销海内外。

从霍庄村的社火道具到尚庄村的蜂产品，从“老手艺”触网到“小蜜蜂”酿出大产业，许昌乡村特色产业正借电商东风加速走向全国、链接全球。

线上线下　点燃消费热潮

本报讯 （记者 张铮）11月11日零时，建安区跨境电商产业园灯火不息。直播间内，镜头对准手工钩织的假发发丝；一旁的直播间里，主播依次展示钧瓷茶盏、蜂产品礼盒，订单提示音接连响起。

发制品企业开启多时段轮播，面向海外推介新款产品。禹州钧瓷、长葛蜂产品、鄢陵花木、本地农特产品等特色商品持续上线直播间，形成多品类同步销售的格局。

“尽管消费者的消费理念在转变，但‘双11’仍是商家提高销量和品牌影响力的重要机会。”李先生说，他经营发制品生意多年，拥有两家网店，电商平台让他有了更多展示商品的机会。

线上电商热度不减，线下商家同样发力。许昌多家酒店在旅游平台、短视频直播间推出预售套餐，包含特价客房、早餐组合、团建套票等产品；部分连锁餐饮、特色民宿也配套放出优惠套餐，吸引市民和外地游客下单预订。

为应对订单高峰，快递网点提前增配人手、加密运输班次，优化仓配衔接，保障线上商品及时送达。

从特色产业线上带货，到酒店、餐饮等本地生活服务放出预售福利，许昌各类市场主体借助“双11”拓展客源、释放消费潜力。

回归理性　避开促销陷阱

本报讯 （记者 张铮）“双11”期间，随着直播带货、本地生活团购、酒店餐饮预售等消费模式持续升温，各类大促优惠活动密集上线。为引导广大市民安心购物、理性消费，许昌市市场监管局发布消费提示，提醒大家甄别营销套路，维护自身合法权益。

据了解，不少市民除采购服饰、家居、日用品等刚需实物商品外，还下单酒店客房、亲子游玩、餐饮套餐等本地生活服务产品，消费选择更加多元。

消费市场热度走高，但部分商家依然存在先涨价再降价、虚标原价的营销手段，表面让利幅度很大，实际优惠并不明显。还有不少优惠券设置严苛使用条件与较短有效期，消费者很容易出现券无法使用、到期自动作废的情况，造成不必要的财产损失。

针对当前火爆的直播带货，部分主播存在夸大产品功效、模糊商品参数、刻意隐瞒售后限制等问题。消费者在直播间下单时，切勿盲目跟风冲动下单，不要轻信主播口头承诺，认真核对商品规格、材质、质保条款以及退换货规则，谨慎选购电子产品、保健类等特殊商品。

对于市民热衷的生活服务预售券，部分酒店民宿、餐饮团购普遍附带节假日不可使用、到期自动失效、项目受限等隐形条款，消费者付款前务必仔细阅读全部使用细则，避免盲目囤券，导致浪费。

与此同时，许昌市市场监管局发布消费提示，提醒广大消费者理性购物、科学消费。网购请优先选择资质齐全、信誉良好的平台与商家，仔细看清优惠券使用范围、有效期限，妥善留存直播截图、订单信息、支付凭证等消费证据。