沃野流金铸品牌

品牌是高质量发展的重要标志，农业品牌不仅是现代农业的重要引擎，而且是推进农业农村高质量发展和乡村振兴的关键支撑。

“许昌腐竹”“禹州粉条”“襄县红薯”“长葛蜂产品”……一些具有地域特色的区域农产品，在许昌蓬勃发展的现代农业中闪闪发光。

“酒香也怕巷子深”，拥有品质好的农产品，并不意味着能在激烈的市场竞争中占据绝对优势，如何让农业品牌叫得更响、传得更远？近年来，我市立足资源禀赋，以品牌强农为抓手，推动农业产业提质增效，让“土特产”变成“金招牌”，走出了一条特色农业品牌化发展之路。

加强品牌建设 助推高质量发展

农业强不强，关键看品牌。日前，我市正式发布了首批“许农臻选”商标及标识使用人名录，全市共有31家农业经营主体的115个产品入选。河南紫米食业有限公司的食自在老面鲜肉小笼包、雍运锅贴、肉夹馍等产品就位列其中。

在位于长葛市石固镇的河南紫米食业有限公司，记者看到：干净整洁、标准化的生产线上，和面、成型、传送、蒸制、速冻、包装、封箱、码垛、入库等每个作业环节都有条不紊；车间里，一包包蒸煎饺、烧卖、馄饨、包子、卷饼等产品装箱入库。

该公司旗下拥有“雍运”“食自在”“米小成”等畅销品牌，主营产品有蒸煎饺、烧卖、馄饨、包子以及鸡肉卷、京酱肉丝卷等饼类四大系列30多个品种、上百种花色口味。其中，蒸煎饺、烧卖销量处于全国领先地位。

品牌在提升农产品价值、提高农业产业化水平、增强市场竞争力、推动农业产业结构优化升级等方面发挥着重要的作用。2023年以来，市农业农村局在农业品牌建设调研活动中发现，全市农业知名品牌不多，品牌影响力不强，市场竞争力弱，产品市场占有率不高，品牌传播手段和辐射能力弱，农业区域公共品牌建设滞后，竞争力不足，给我市农业产业发展带来严峻挑战。

那么如何改变这种状况，进一步提升全市农业企业品牌和农产品品牌知名度和影响力呢？

2024年，我市启动了农业区域公用品牌建设行动。为扎实推进农业品牌建设，市农业农村局成立了农业区域公用品牌建设筹备委员会，定期召开专题会议研究相关工作，从品牌名称到商标设计，精心揣摩、反复修改、积极推进，于2024年年底成功注册了“许农臻选”商标。

此外，为规范“许农臻选”商标及标识管理，维护生产经营者和消费者的合法权益，促进农业高质量发展，我市先后制定了《许昌市农业区域公用品牌“许农臻选”商标及标识使用管理办法（试行）》和《“许农臻选”商标及标识使用管理规范》。

今年以来，为持续推进全市农业品牌建设，规范“许农臻选”商标及标识管理，市农业农村局组织开展了“许农臻选”商标及标识使用推荐活动。通过广泛宣传动员，在企业自愿申报、县级审核推荐的基础上，经市级评审认定，我市确定了首批入围“许农臻选”商标及标识使用人名录。

发展特色产业 擦亮“金字招牌”

“青蒿精油具有抑菌、除螨的特殊功效……”在禹州市天源生物科技有限公司成品展示厅，精油皂、洗发水等青蒿精油系列日化产品格外引人注目。

近年来，我市围绕乡村特色产业发展，持续在“土特产”上做文章，不断培育壮大绿色食品产业链，大力发展乡村富民产业。

市农业农村局通过实施“品牌+”战略，围绕优势特色产业，开展绿色食品产业链重点企业品牌培育工作，积极打造农业知名品牌，提升农产品价值，蓄积企业发展动能。

以“许昌腐竹”“禹州中药材”“禹州粉条”“长葛蜂产品”“襄县红薯”“建安菌蔬”等特色农产品为重点，强化品牌塑造和示范引领。

指导农业企业和新型农业经营主体开展绿色食品认证、知名农业品牌和老字号申报，鼓励引导众品、世纪香、盛田、胖东来、卓宇等企业打造全国知名品牌，做大做强省级知名农业品牌。

发挥“胖东来”行业标杆优势和品牌示范作用，组织开展“学习胖东来品控标准·提升许昌农产品品质”座谈会、产销对接会等一系列活动，助力农业经营主体提质量、增效益、强品牌、拓销路。

加大品牌宣传推广力度，利用主流媒体和抖音视频号对全市绿色食品产业链重点企业和特色农产品进行宣传报道，提升企业和特色农产品美誉度。截至目前，我市拥有河南省知名农业品牌50个、绿色食品69个、名特优新农产品55个；培育市级以上老字号企业12家，其中，盛田农业被认定为“中华老字号”；众品、世纪香、盛田、胖东来等企业叫响全国。

严格把控质量 筑牢品牌根基

“销售额突破1000万元，同比增长30%。”日前，谈起5月份的销售情况，河南世纪香食用菌开发有限公司董事长李彦增笑得合不拢嘴。

在我市，相似情景比比皆是。许昌农产品销售异常火爆，过硬的品质是受消费者青睐的重要原因。

若想长久保持农产品品牌的成色，需从品质着手，筑牢品牌根基。因此，在产品质量把控上，我市落实“四个最严”要求，按照“强监管保安全，提品质增效益”的定位，坚持“产”“管”并重，持续强化农产品质量安全源头管控、监测预警和专项整治，确保人民群众“舌尖上的安全”。

抓专项整治，筑牢质量安全防线。加强重点时段、重点品种农产品质量安全监管。组织开展豇豆农药残留攻坚治理、芹菜农药残留攻坚治理、水产养殖六大重点品种攻坚治理、夏季高温农产品专项整治、校园食品安全专项整治等五大专项治理行动，强化技术宣传指导，严把源头关口，加强检查排查，动态更新监管名录。

抓监测抽检，强化风险监测预警。坚持问题导向，紧盯重点产品、重点环节、重点参数，制定下发《许昌市农产品及投入品质量安全监测计划》，组织开展常态化监测抽检。

抓宣传培训，提升安全监管水平。利用“3·15”国际消费者权益日、许昌市食品安全宣传周等重要时间节点，广泛开展农产品质量安全宣传教育活动，通过发放宣传资料、告知书、承诺书，张贴宣传标语，制作宣传视频等途径，增强全民食品安全意识。

抓产销对接，推动绿色食品发展。开展绿色食品质量安全监督管理“绿剑行动”，加强绿色食品和绿色食品原料基地管理。组织有效期内绿色食品企业参加河南省绿色食品主题宣传产销对接、河南绿色优质农产品进驻上海产销对接会、全国名特优新农产品重点推介、中国国际农产品交易会绿色优质农产品展等国家级和省级大型活动，提升我市农产品市场认知度、美誉度、影响力。

此次入围“许农臻选”商标及标识使用人名录的31家农业经营主体中，有农业产业化重点龙头企业国家级3家、省级13家，以及市级龙头企业10家，农民专业合作社省级示范社1家。

从传统农业到品牌农业，许昌的田野正焕发新的生机。品牌，让农产品有了“身价”，让农民有了“底气”，也让乡村振兴有了“引擎”。未来，我市将擦亮“许农臻选”这块金字招牌，不断提升“许农臻选”品牌的市场影响力和竞争力，让更多的“许昌味道”走向全国，走向世界！

编辑：李梦源 刘靖雯    校对：张良

责编：杨仪         终审：黄双燕